Archivo de la etiqueta: yr

Alzheimer: brillante campaña de donación de Y&R

El Alzheimer es, sin dudarlo, una de las enfermedades mas relevantes de esta era: mas de 35 millones de personas la sufren en el mundo y la cifra crece cada día. Lo horrible de esta enfermedad es la desconexión paulatina del enfermo con su pasado y como poco a poco se olvidan las cosas mas cotidianas. Para concienciar de este problema, y aprovechando el día internacional del Alzheimer, los chicos de Dhélet Y&R Latam en Buenos Aires desarrollaron para el Banco Santa Fe una interesante iniciativa: crearon una aplicación para sus cajeros automáticos que simulaba lo que un enfermo de Alzheimer siente cada día al olvidar:

Alzheimer ATM del Banco Santa Fe

Alzheimer ATM

La idea es sencilla, y por ello potente, cuando el usuario introducía su PIN el cajero le devolvía un mensaje de PIN erróneo, así hasta tres veces para terminar con un mensaje demoledor:

“esto es lo que un enfermo de Alzheimer sufre cada día. En Argentina solo el 10% de los enfermos de Alzheimer reciben tratamiento. ¿quieres hacer una donación para ayudarles con su tratamiento?”

Aunque parece muy intrusivo y muchos me diréis que puede generar rechazo entre los usuarios tenéis que recordar que solo se hizo en cajeros dentro de sucursal (con personal de apoyo que evitaba confusiones) y durante el día del Alzheimer.

Además las cifras cantan: de las 18.500 personas que usaron los cajeros ese día mas de 8.100 realizaron donaciones, un porcentaje bastante elevado que nos brinda un interesante retorno teniendo en cuenta que la inversión en desarrollo fue de 0€.

No es la primera vez que tratamos desarrollos de concienciación empleando cajeros automáticos, no hace mucho vimos un desarrollo de Publicis Zurich para concienciar de la desigualdad salarial entre hombres y mujeres en el Equal pay day. Sin duda alguna son un soporte idóneo para este tipo de desarrollos aunque haya que medir mucho la interacción para no ser excesivamente intrusivos.

Tampoco es la primera vez que vemos brillantes desarrollos enfocados al Alzheimer, solo recordar el brillante desarrollo en cines, en la calle, en taxis o incluso en el móvil, la verdad es que cualquier acción de concienciación es bien recibida.

Lo vi en Coloribus

 

eso si que es espontaneidad

buena acción desarrollada por y&r en portugal para la caixa geral de depositos y el benfica con el fin de promocionar la tarjeta de crédito del club así como afianzar la relación del banco con el aficionado. solo os doy una pista: espontaneidad

a tenor del seguimiento tremendamente eficaz. me lo contó b3n, mi último descubrimiento.

niños soldados

el problema de los niños soldados en africa es crítico, cada año se incorporan miles de niñoa a guerras que no han provocado, que no entienden y en las que son utilizados como esclavos armados desde su infancia. unicef cuenta con varios proyectos que colaboran en la “desprogramación” de esos niños y su reinserción en la vida normal enseñándoles a ser lo que realmente son: niños. pues bien, con el fin de captar socios corporativos que colaboren aportando fondos a estos programas se decidió remitir un mailing algo peculiar: se trataba de una clásica bolsa de soldaditos de plástico

U_TSold1

ésta, al ser abierta, revelaba su realidad: niños soldado haciendo cosas de niños, es decir, montando en bici, jugando, leyendo,…

U_TSold2

una auténtica maravilla que, esperemos, colabore en la reinserción de esos niños a través de las aportaciones de esas compañías. el trabajo es obra de y&r en sudafrica y lo ví en i believe in ad

ufssss ¿de que me sonará a mi?

es lo que tiene estar todo el día devorando guerrillas, ambush, ambients y demás terminajos marketinianos, que a uno le acaban sonando mucho las cosas. hoy veo en el blog de iván esta campaña de advico y&r en zurich para concienciar sobre la necesidad de abolir la tortura, la campaña es muy chula, la aplicación pelotuda, el fin es adorable, etc,

ACAT_Tram

pero que coincidencia, es clavaita a otra que vi en disruption de los australianos cooch creative para frenar el grafiteo de autobuses urbanos:

que yo mismo posteé en mi adorable para todos los cerdos de españa.

si es que no hay nada como el cmd+c –> cmd+v

el aire que enfría tu hogar calienta el mundo

columbia outdoor
fantástico outdoor de columbia en chile realizado por los chicos de y&r empleando los compresores de los aires acondicionados de un edificio. el mensaje está claro y sacando de contexto los compresores, estos parecen excesivos reforzando el objetivo de la campaña.

sin duda alguna un outdoor imaginativo que aprovecha perfectamente su entorno.

me lo contó iván