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Share a Coke: la enésima vending de Coca-Cola

La verdad es que podría montarse un blog solo con las máquinas vending de Coca-Cola y la experiencia que provocan. Algunas brillantes, muchas mediocres pero, por encima de todo, la obsesión de la marca por crear contenido se hace agotadora y creo, personalmente, que trabaja en la dirección equivocada. Tanto desarrollo similar provoca cierto hastío ya que el contenido es tan valioso como lo es la conversación que provoca y las vending de Coca-Cola ya son demasiadas como para que sorprenda especialmente su resultado.

Image of SliceofNYC

Image of SliceofNYC

En estos últimos dos años hemos visto de todo: desarrollos brillantes cómo las vending en zonas de construcción de los Emiratos Árabes que daban a obreros pakistaníes la posibilidad de hablar con sus familias gratuitamente por tomar Coke; pero la gran mayoría son un “me too”: vending que requerían a dos personas para alcanzar el botón de bebida, otras que tenías que activar bailando o cantando para obtener la bebida… ya os digo, cada día mas y mas difícil por lo forzado de la experiencia.

El desarrollo de hoy es otro en esa linea: una vending en un aeropuerto y que te facilita una segunda bebida gratis para que la compartas con un desconocido. Si cumplías ese requisito un equipo de azafat@s de la marca te recompensaba con billetes de avión gratis.

Permitidme recordaros desarrollos que si me han parecido brillantes, ideas que han provocado sorpresa y conexión entre los usuarios y que, aun hoy, siguen siendo una inspiradora fuente de conversación. No se han limitado a programar el interfaz de vending para que haga tal o cual cosa, si no que han supuesto un diseño integral: desde la experiencia aplicada al producto hasta como crear una vending a la altura…

la vending mas light

slim vending

En este caso si se desarrolló una vending adhoc, en concreto la vending mas delgada para light…

mini vending para mini latas

Aquí, con motivo del lanzamiento comercial de las minilatas de 25cc de Coca-Cola sin cafeína rediseñaron, no solo las vending, también los kioskos de prensa que suelen estar a su lado…

minikioskos

el resultado es realmente impactante:

Como os digo la obsesión por crear contenidos de la marca de Atlanta debería reenfocarse ligeramente hacia cauces mas creativos ¿no lo creéis así?

Gracias a Ivan por la inspiración

Vending: explosiva creatividad en lo cotidiano

Vivimos rodeados de máquinas vending: de refrescos, snacks, café e incluso comida recién hecha, zumos recién exprimidos o dispositivos electrónicos. La verdad es que en una sociedad cada día mas desvinculada de pautas y rutinas de compra, mas “conectada” y menos cautiva de horarios de establecimientos era de esperar que este tipo de facilidades se fueran abriendo paso y mas si se mezclan con innovación tecnológica y creatividad.

No hace mucho comentaba la cada vez mayor aparición de máquinas vending como base y apoyo a campañas experienciales. Solo tenéis que poner en mi buscador la palabra “vending” y veréis interesantes aplicaciones de este tipo de medio: las magnificas adaptaciones de Coca-Cola con sus happiness machines, su ultra-slim machine de Coca-Cola Light o su mini vending para el lanzamiento de sus mini latas de Coca-Cola sin Cafeína: Pepsi tampoco se queda atrás y alguna maldad ha hecho, pero cada vez mas se emplean para todo tipo de causas sociales o mercantiles: la recientemente publicada en este blog Máquina de vida, eso sin contar con todos los desarrollos que se realizan sobre este tipo de máquinas a nivel de modificación de productos.

En definitiva, un interesante soporte que el marketing experiencial no podía desdeñar y, cada día mas, se ve como la tecnología aporta un serio valor añadido a esa experiencia de uso. Este es el caso que nos ocupa, BBDO desarrolló una interesante mezcla de vending para realizar un sampling de producto y dar a conocer los nuevos sabores de una marca de patatas fritas empleando a un divertido actor y una vending muy especial:

bajo el lema “tweet to eat” una pantalla de alta definición nos mostraba a un actor que simulaba estar dentro de la propia máquina e interactuaba en tiempo real con los usuarios de la parada del bus de londres. La idea era sencilla: mándame un tweet y te doy una bolsa de patatas. Pero lo realmente interesante era la interacción de los usuarios con la marca, lo viral y divertida que era esa interacción. Realmente interesante ¿no os parece?

me lo contó Iván de AOTW

Máquina de vida: cambiando el tabaco por minutos de vida

Si la estadística es cierta, cada cigarrillo reduce 11 minutos de vida al que lo consume. Con esa idea nace la Máquina de vida, una máquina vending que te cambia los cigarrillos por diferentes estímulos en los que ocupar tu vida. Así, introduciendo un número determinado de cigarrillos podíamos aspirar a unas entradas de cine o una camiseta. La vedad es que la idea es interesante en tanto y en cuanto emplea el cambio de algo nocivo como el tabaco por algo positivo como la cultura. Se que pensaréis que se queda corta la ejecución pero quedaos con la idea principal, que es bastante potente:

el desarrollo es de publicis y no tengo muy claro si es un trucho o es para algún cliente en concreto. De una u otra forma está muy bien aterrizado. Sobre todo tras una época en la que marcas como Coca-Cola (usuarios naturales) ha convertido las máquinas vending en todo un proyecto de comunicación como eje de su campaña de compartir la felicidad.

Me lo contó Ivan de AOTW.

Coca-Cola Light diseña la Vending mas Light

La verdad es que Coca-Cola no deja de sorprender e inspirar. En este caso se trata de Coca-Cola Light y su manera de reforzar su posicionamiento a través de un ítem bastante común: la máquina vending. Pero no valía una vending cualquiera, había que diseñar una vending a la medida de la marca: la máquina vending mas delgada.

vending Coca-Cola Light 1

y la ubicaron en todos aquellos sitios donde se mueve su target natural logrando un impacto sobresaliente: peluquerías, centros comerciales, tiendas de muebles de diseño, gimnasios, carriles bici, zonas de paso y ocio… en definitiva en todos aquellos lugares donde su target se mueve con asiduidad y, además, su delgadez no pasa inadvertida.

Coca-Cola Light slender vender

hay decenas de ejemplos, a cual mas original:

Coca-Cola Light slender vender 2

y muchos, muchos sitios mas, aunque supongo que pronto veremos crecer el número de ubicaciones:

Un delicioso proyecto del diseñador Olivier Martin para Coca-Cola que no deja indiferente.

me lo contó Arthur de DansTaPub