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Smart salva vidas con ritmo

Una de las mas sorprendentes intervenciones que he visto últimamente. Un ambient brutal de BBDO para Smart basado en el, cada vez mayor y mas preocupante, número de víctimas por atropello al cruzar los semáforos de manera indebida. Conscientes de ello intervinieron semáforos de una de las principales calles en Portugal para divertir mientras se esperaba el muñeco verde.

La idea era brutal, se ubicaba un espacio donde se capturaba bailando o haciendo el ganso a la gente que se acercaba y, en tiempo real, se transmitía ese baile convertido en el simpático muñeco rojo del semáforo:

brainstorm semaforo smart

La idea era mantener a la gente esperando el verde mientras se divertían observando el baile.

El resultado es impresionante: un incremento del 81% en el número de personas que esperaron el cliclo completo del semáforo a la vez que se divertían.

Sin duda alguna este tipo de acciones de ambient con una base tecnológica y un buen fin detrás están muy lejos de ser promovidas por las instituciones, por lo que es mas que aplaudible que las marcas lo vean como una manera de comunicarse con sus usuarios a la vez que los protegen.

Me lo contó Jacqueline

cmd+c cmd+v… by contrapunto

mucho se va a hablar de la magnífica campaña de contrapuntobbdo para smart en el que se «multaron» vehículos por no ser un smart mientras estaban incorrectamente estacionados en las calles de ciudades

y realmente es una muy buena idea, pero atribuible a mis primos de ddb en su magnífica campaña para golf gti que arrasó en 2004:

otro ejemplo mas de como hasta la creatividad es cíclica pero la verguenza no tanto.

gracias a iván

postventa guerrillera

otro motivo mas para comprarse un smart… su bajo coste de postventa, así cambiar un panel de puerta no supone repintar el coche ni meterte en chapa y pìntura, sino solo 49€ de cambiar el panel. pues bien, para publicitarlo solo tuvieron que utilizar el dicho de la gracia se demuestra andando:

la idea es de bbdo y me la sopló el bueno de iván.

indoor drive in de smart

por culpa del aluvión de trabajop tengo esto un pelín abandonado pero quería postear esta fantástica acción de smart en australia para fidelizar a sus usuarios a a vez que desarrollar una brillante acción de comunicación enfocada a una de sus máximas ventajas: el tamaño.

para ello habilitaro un espacio como cine al aire libre, ese concepto americano de drive-in, pero solo para smarts.

smart-drive-in

por supuesto habilitaron zonas para espectadores sin coche ya que además de fidelización se buscaba difusión y, por que no, captación y venta.

un buen ejemplo de como combinando lo que todos conocemos y dotándolo de algo de originalidad, los resultados son demoledores.