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Instant Connections: Nescafé te invita a un café con extraños

Tan solo unos segundos de interacción: Nescafé Instant Connections es una de esas deliciosas intervenciones que uno siempre quiere tener cerca.

nescafé instant connections

La mecánica es tremendamente sencilla (ya lo hemos visto en otros desarrollos para Aquarius, por ejemplo) dos dispositivos ubicados relativamente cerca (en este caso a ambos lados de la calle, en los semáforos) y que al ser activados en ambos lados invitaban a un café a los que los manipulaban.

Un tipo de conexión divertida y que generaba un momento mágico cuando te cruzabas con la persona en cuestión en medio del paso de peatones: sonrisas, “choca los cinco” o highfives, pequeñas conversaciones… en definitiva un buen ejemplo de que el marketing y el sampling de producto se pueden realizar en un contexto de cordialidad sin ser intrusivo ni molesto.

El trabajo es de Ogilvy y se desarrolló en Alemania. Lástima que solo se haya realizado allí.

Me lo enseñó Iván y me lo contó Daniel.

Vending: explosiva creatividad en lo cotidiano

Vivimos rodeados de máquinas vending: de refrescos, snacks, café e incluso comida recién hecha, zumos recién exprimidos o dispositivos electrónicos. La verdad es que en una sociedad cada día mas desvinculada de pautas y rutinas de compra, mas “conectada” y menos cautiva de horarios de establecimientos era de esperar que este tipo de facilidades se fueran abriendo paso y mas si se mezclan con innovación tecnológica y creatividad.

No hace mucho comentaba la cada vez mayor aparición de máquinas vending como base y apoyo a campañas experienciales. Solo tenéis que poner en mi buscador la palabra “vending” y veréis interesantes aplicaciones de este tipo de medio: las magnificas adaptaciones de Coca-Cola con sus happiness machines, su ultra-slim machine de Coca-Cola Light o su mini vending para el lanzamiento de sus mini latas de Coca-Cola sin Cafeína: Pepsi tampoco se queda atrás y alguna maldad ha hecho, pero cada vez mas se emplean para todo tipo de causas sociales o mercantiles: la recientemente publicada en este blog Máquina de vida, eso sin contar con todos los desarrollos que se realizan sobre este tipo de máquinas a nivel de modificación de productos.

En definitiva, un interesante soporte que el marketing experiencial no podía desdeñar y, cada día mas, se ve como la tecnología aporta un serio valor añadido a esa experiencia de uso. Este es el caso que nos ocupa, BBDO desarrolló una interesante mezcla de vending para realizar un sampling de producto y dar a conocer los nuevos sabores de una marca de patatas fritas empleando a un divertido actor y una vending muy especial:

bajo el lema “tweet to eat” una pantalla de alta definición nos mostraba a un actor que simulaba estar dentro de la propia máquina e interactuaba en tiempo real con los usuarios de la parada del bus de londres. La idea era sencilla: mándame un tweet y te doy una bolsa de patatas. Pero lo realmente interesante era la interacción de los usuarios con la marca, lo viral y divertida que era esa interacción. Realmente interesante ¿no os parece?

me lo contó Iván de AOTW

red bull a lo lost

pues eso, una nueva manera de plantear un sampling (aunque solo de imaginar un redbull caliente se me pasan los dientes) de la agencia owen & stork en campus universitarios americanos para vincularse con ese target crítico para la marca.

para muestra, mejor el video:

no es que sea excesivamente original pero para las épocas en las que estamos tampoco hay mucha competencia…
lo vi en jedblogk

sourcy apuesta por la experiencia

hay formas y formas de hacer un sampling. un área de la agencia en la que trabajo se especializó durante años en acciones de playa y, sin ánimo de ofender, creo que seguimos siendo los mejores con diferencia pero hay que reconocer que los holandeses de natwerk han conseguido sorprenderme con un sampling realmente experiencial y diferenciado de sourcy, un agua con vitaminas.

la idea fue usar un vehículo anfibio que se convertía en una discoteca de playa. vedlo y disfrutadlo:

sin duda alguna, una auténtica maravilla aunque aquí, con los de costas, lo iban a tener jodido.  esta maravilla me la contó clement.