La realidad aumentada es una tecnología que cada día sorprende mas, ya no tanto por lo que es si no por sus aplicaciones. Ya quedan atrás sus aplicaciones «googleianas» que de tanta promesa pasada ya siempre nos parecerán un overpromise. Pero de vez en cuando alguien mezcla creatividad con tecnología y le aporta ese grado de humanidad que convierte un producto en algo amable y empático para el usuario final. Ese es el caso de TBWA para U Stores, una cadena de supermercados para la cual la agencia de Paris ideó una interesante forma de demostrar lo que sus productos esconden.
Una instalación en el supermercado dotada de dispositivos de captura y un impresionante ledwall hacía que los carros de la compra adquirieran vida ante los ojos de los usuarios y les mostraran que había detrás de los productos que habían adquirido: cerdo, ternera, pollo… etc de una forma muy divertida.
Como se puede ver la llamada de atención era una divertida representación de productos del carro a la que se acompañaba en pantalla de información sobre la procedencia de los productos y el respeto por los proveedores locales en su adquisición. Una estrategia, la verdad, bastante acertada.
Me lo contaron en adforum