uno de los grandes retos de las agencias de marketing experiencial es reinventar absolutamente todo, incluidos los servicios mas sencillos. ese es el caso de los croatas de bruketa & zinik que para presentar la nueva linea de ropa de puma tuvieron que inventarse una nueva especie de puma, el pumus trendycus, traido en exclusiva al zoo de zagreb por la marca. con ello consiguieron, con un presupuesto muy, muy bajo, atraer, no solo a los tradicionales medios de moda y tendencias, sino a prensa generalista al evento. el resultado fue la asistencia al evento de 30 periodistas y 3 canales de TV, así como presencia en casi todos los periódicos y revistas de moda y tendencias.

pese a que el desarrollo de la idea era excesivamente obvio y permitía, sin pensar demasiado, saber de que iba la cosa, me parece un buen ejemplo de cual debe de ser la actitud de las agencias en estos tiempos tan «guerrilleros» (algún día abriremos debate acerca de esa maldita palabra y cómo es malempleada por clientes, medios y agencias).

gracias a iván por el soplo