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Nextdoor Hello: Nescafé te acerca… a tus vecinos

Tengo que reconocer que tengo cierta debilidad por Nescafé y por sus activaciones. Si hace no mucho Ogilvy Alemania nos deleitó con una activación para acercar a extraños y compartir un Nescafé, o Geometry  nos animaba a compartir momentos con quienes trabajamos, ahora Publicis con la brillante Nextdoor Hello te acerca a aquellos que tenemos mas cerca aunque a veces no lo demostremos: nuestros vecinos.

Nescafé te acerca, Nextdoor Hello

Nescafé

La ejecución de Nextdoor Hello se desarrolló en Milán. Se intervinieron los espacios entre balcones de un céntrico edificio colocando mesas entre las balconadas que contenían todo lo necesario para tomar un Nescafé: agua caliente, sus características tazas rojas, sobres de Nescafé… Y es que Nextdoor Hello es una declaración de principios que te anima a saludar y compartir unos momentos con la persona mas cercana a ti, tu vecino.

Este concepto de compartir una taza de café, por otro lado muy arraigada en Italia en dónde el café es mas que una bebida caliente (es un componente importante de la circulación sanguínea de los italianos) es bastante potente y arropado por la reunión accidental de los vecinos cobra una especial relevancia.

Yo, por mi parte, he reflexionado y es cierto que comparto pocas o ninguna conversación con mis vecinos en el ascensor mas allá de charlas en torno a Bimba (mi mascota) que es la que me suele acompañar. Sin duda alguna el ideal es que comentarios como el del final del video (sobre el ruido nocturno) de una vecina al «pieza» del otro lado se puedan dar en un entorno de confianza y relax como el del video, aunque conociendo a la raza humana, estos comentarios suelen ser el inicio del final de los cafés en la terraza… jeje

Lo vi en Ads of the World y en la brillante Make Me Feed.

Máquina de vida: cambiando el tabaco por minutos de vida

Si la estadística es cierta, cada cigarrillo reduce 11 minutos de vida al que lo consume. Con esa idea nace la Máquina de vida, una máquina vending que te cambia los cigarrillos por diferentes estímulos en los que ocupar tu vida. Así, introduciendo un número determinado de cigarrillos podíamos aspirar a unas entradas de cine o una camiseta. La vedad es que la idea es interesante en tanto y en cuanto emplea el cambio de algo nocivo como el tabaco por algo positivo como la cultura. Se que pensaréis que se queda corta la ejecución pero quedaos con la idea principal, que es bastante potente:

el desarrollo es de publicis y no tengo muy claro si es un trucho o es para algún cliente en concreto. De una u otra forma está muy bien aterrizado. Sobre todo tras una época en la que marcas como Coca-Cola (usuarios naturales) ha convertido las máquinas vending en todo un proyecto de comunicación como eje de su campaña de compartir la felicidad.

Me lo contó Ivan de AOTW.

Equal Pay Day: acción contra la desigualdad laboral

Maravillosa acción de Publicis Zurich para la International Women´s Media Foundation (IWMF) con el fin de concienciar a los hombres sobre la desigualdad laboral que hace que la mujer cobre, de media, un 20% menos de sueldo que un hombre en el mismo puesto. Para concienciar al sexo masculino intervinieron un cajero que, durante ese día, daba a los hombre un 20% menos de lo solicitado (obviamente sin influencia en su cuenta bancaria).

equal pay day

La reacción de los participantes, por lógica era bastante agresiva hasta que, primero el tiquet y un asistente después, le informaba de la acción y le aseguraba que solo se había retirado ese 80% de su cuenta.

sin duda alguna una manera rotunda de provocar la misma indignación que debería producirnos esta injusta retribución de la mujer. Acciones como ésta demuestran la maravillosa rotundidad del Ambient Media, el poder usar cualquier elemento como soporte.

Gracias a Gabriel de Dans Ta Pub, siempre una inspiración!

así si se hacen «branded apps»

tras un finde frustrante cotilleando apps del iphone, casos curiosos como la de toyota land cruisser sobre estaciones de esquí por su dejadez y falta de actualización, hay una especialmente bien llevada: se trata del app desarrollada por publicis brasil para el colirio moura, especial para descongestionar los ojos y eliminar los ojos rojos. pues bien, el app desarrollado va, precisamente, de eso, ahora que los smartphone usan flash, empiezan a aparecer los típicos ojos rojos en las fotos, pues el app de moura (para iphone, ipad y facebook) tambíen lo cura:

realmente interesante y útil. da gusto ser egoista!