Archivo de la etiqueta: nescafé

Nextdoor Hello: Nescafé te acerca… a tus vecinos

Tengo que reconocer que tengo cierta debilidad por Nescafé y por sus activaciones. Si hace no mucho Ogilvy Alemania nos deleitó con una activación para acercar a extraños y compartir un Nescafé, o Geometry  nos animaba a compartir momentos con quienes trabajamos, ahora Publicis con la brillante Nextdoor Hello te acerca a aquellos que tenemos mas cerca aunque a veces no lo demostremos: nuestros vecinos.

Nescafé te acerca, Nextdoor Hello

Nescafé

La ejecución de Nextdoor Hello se desarrolló en Milán. Se intervinieron los espacios entre balcones de un céntrico edificio colocando mesas entre las balconadas que contenían todo lo necesario para tomar un Nescafé: agua caliente, sus características tazas rojas, sobres de Nescafé… Y es que Nextdoor Hello es una declaración de principios que te anima a saludar y compartir unos momentos con la persona mas cercana a ti, tu vecino.

Este concepto de compartir una taza de café, por otro lado muy arraigada en Italia en dónde el café es mas que una bebida caliente (es un componente importante de la circulación sanguínea de los italianos) es bastante potente y arropado por la reunión accidental de los vecinos cobra una especial relevancia.

Yo, por mi parte, he reflexionado y es cierto que comparto pocas o ninguna conversación con mis vecinos en el ascensor mas allá de charlas en torno a Bimba (mi mascota) que es la que me suele acompañar. Sin duda alguna el ideal es que comentarios como el del final del video (sobre el ruido nocturno) de una vecina al «pieza» del otro lado se puedan dar en un entorno de confianza y relax como el del video, aunque conociendo a la raza humana, estos comentarios suelen ser el inicio del final de los cafés en la terraza… jeje

Lo vi en Ads of the World y en la brillante Make Me Feed.

Instant Connections: Nescafé te invita a un café con extraños

Tan solo unos segundos de interacción: Nescafé Instant Connections es una de esas deliciosas intervenciones que uno siempre quiere tener cerca.

nescafé instant connections

La mecánica es tremendamente sencilla (ya lo hemos visto en otros desarrollos para Aquarius, por ejemplo) dos dispositivos ubicados relativamente cerca (en este caso a ambos lados de la calle, en los semáforos) y que al ser activados en ambos lados invitaban a un café a los que los manipulaban.

Un tipo de conexión divertida y que generaba un momento mágico cuando te cruzabas con la persona en cuestión en medio del paso de peatones: sonrisas, «choca los cinco» o highfives, pequeñas conversaciones… en definitiva un buen ejemplo de que el marketing y el sampling de producto se pueden realizar en un contexto de cordialidad sin ser intrusivo ni molesto.

El trabajo es de Ogilvy y se desarrolló en Alemania. Lástima que solo se haya realizado allí.

Me lo enseñó Iván y me lo contó Daniel.

Nescafé te anima a compartir momentos

Me apasiona la manera en que las agencias, la creatividad, re-define cada día cada medio, cada soporte. Como apasionado del Marketing experiencial he de reconocer que uno de sus principios encaja perfectamente en esa idea: El marketing experiencial asume que el mundo por completo es un medio y que el universo entero es su base de consumidores.

En esa linea, rediseñado cada medio y cada soporte, este desarrollo de Geometry para Nescafé plantea una interesante forma de entender los medios escritos:

nescafé popup café

Y es que diseñaron un folder que, convenientemente modificado se convertía en un par de tazas de café, por que no hay mejor manera de empezar el día que compartiendo un momento con quien tu quieras:

Un planteamiento muy interesante, y es que no hay nada peor que desayunar solo… o comer o cenar.

Me lo contó Ivan de AOTW.