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El síndrome whatsapp como idea creativa

El síndrome whatsapp o síndrome de cuello roto o de texto es una de las dolencias de nueva generación y que afecta al cuello y las cervicales por el uso excesivo de smartphones. Parece una tontería pero la postura, y mas concretamente la inclinación excesiva del cuello de unos 80º, genera una presión en la espalda equivalente a cargar 27 kg sobre los hombros.

©stevecutts.com

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Para paliar estos efectos solo podemos modificar la postura y, por extensión, el hábito de uso del móvil. Para ello hoy os traigo dos ejemplos bastante interesantes:

El primero es un desarrollo de MullenLowe para Telekom China y se centra en una app de acceso gratuito a wifi en espacios públicos siempre y cuando el móvil esté potencia de los 70º de inclinación, es decir, casi vertical. Una vez instalada te permite acceder a la red wifi del operador si tu terminal está entre los 70º y 75ª y si, en cualquier momento, bajas de los 70º la conexión se interrumpe inmediatamente.

Los datos revelan que independientemente de el éxito de la ejecución (muy sencillo al ser wifi gratuita) mas del 24% de los usuarios siguen empleándola con frecuencia, lo que supone una mejora sustancial en la vida de esas personas.

Otro desarrollo realmente interesante en esta misma linea es Heads up de AOK-Bundervesband   otro desarrollo que obliga al usuario a elevar el teléfono afectando a la perspectiva de lo que muestra la pantalla.

heads up

heads up

En ambos casos se emplean estímulos para forzar al usuario a modificar su postura, si bien es cierto que la recompensa del uso gratuito de wifi es bastante mas jugosa y en el segundo caso, al afectar a la correcta visualización de la pantalla puede generar una experiencia de usuario negativa que te lleve a la desinstalación inmediata de la pp.

El primer caso lo vi en Ads of the world y el segundo en Adforum.

Kan Khajura: Unilever da una lección de innovación

Kankajura India

Unilever India ha demostrado que encontrar un canal dónde publicitarse a la vez que ofreces una solución real a un problema es posible. En India, donde los apagones eléctricos son habituales entre la población mas desfavorecida, existe una cadena de radio, Kan khajura, donde si la haces una llamada perdida te devuelve otra llamada gratuita de 55 minutos de música, humor, noticias y, por supuestos, publicidad.

Y es que los móviles son los únicos que sobreviven a los apagones. Una genial idea que refuerza la marca, posiciona su publicidad ofreciendo a cambio entretenimiento real. Eso a través de un medio nada intrusivo.

Simplemente genial. me lo contó naocrituss

guerra de bolas de nieve

me encanta como la operadora eslovena telekom slovenije ha desarrollado una acción para publicitarse empleando el arma mas fuerte: la experiencia. así ha publicitado sus servicios a través de una guerra de bolas de nieve en la que el móvil era el interfaz de juego:

una fantástica manera de involucrar a los usuarios a la vez que divertirse asociando el móvil, y el operador, a ese momento de diversión. fantástico gabriel jacob por su post.