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La felicidad tiene nombre… te lo dice Coca-Cola

Debo reconocer que la estrategia de Coca-Cola de basar una gran parte de su comunicación en el Branded Content siempre me ha parecido una sexy pero peligrosa adicción. Bajo el paraguas de la felicidad, el alma de la marca, se han centrado casi exclusivamente en crear contenidos que ofrecen un alto grado de viralización con una mínima inversión; pero acaban agotando. Ya todo, o casi todo, parece igual que lo anterior.

Esta vez el gran Felix Muñoz (que sabe bastante de ésta y de casi todas las marcas) nos mostraba en su facebook un nuevo contenido creado por Coca-Cola Filipinas bajo el concepto de compartir la felicidad. Esta claro que a diario todos (al menos deberíamos hacerlo) le damos las gracias a gente que nos ayuda pero siempre hay alguien de quien tenemos una imagen mas marcada: el camarero de nuestro Bar, el portero de nuestra casa, el del kiosko… gente amable a la que agradecemos a diario su sonrisa o amabilidad pero de la que ni siquiera sabemos su nombre.

share a coke

Pues bien, con la personalización de las botellas de Coca-Cola como base, la marca ofreció a varios usuarios la posibilidad de sorprender a esas personas con un especial y dedicado agradecimiento:

Sin duda alguna vendrán mas, muchos mas, vídeos de este tipo… simplones pero resultones. Esperemos que no sea la única baza de la marca de cara a lo que viene por delante.

hello happiness

hello happiness

hello happiness, otra magnífica acción de Y&R para Coca-Cola en Dubai orientada a dar un poco de felicidad a los trabajadores del sur de Asia que allí trabajan. A cambio de un tapón de Coca-Cola podían hablar con sus familias durante tres minutos, parece poco pero es el equivalente a la mitad de su sueldo diario…

Ignoro el coste real del proyecto pero es mínimo si tenemos en cuenta el efecto que tiene sobre el colectivo al que se dirige. Lo que mas me gusta es la enorme cantidad de contenidos que la marca de refrescos genera a nivel mundial para reforzar su condición de la marca de la felicidad. Merecerá, un día de estos, un post especial con lo mejor de lo mejor.

Una bonita forma de repartir felicidad que me contó Aotw

coca-cola sigue sorprendiendo

a mi al menos me sigue pareciendo una constante fuente de inspiración, si no ved la vending que instalaron para apoyar los juegos olímpicos de londres.

muy pocas marcas son capaces de dirigir tanta energía hacia la felicidad de sus consumidores…

buen fin de semana y, como diría coca-cola, sed muy felices!!