Archivo de la etiqueta: brazil

Dona un “Match” de tinder…

Una de las campañas mas curiosas por el uso innovador del medio: una conocida app de citas. Aunque ya había visto con anterioridad app modificadas para los sin techo, esta vez el uso ha sido bastante mas currado: se trata de un proyecto de la Miami Ad School/ESPM de Sao Paulo que, sobre el motor de tinder, una de las apps líderes en la búsqueda de pareja (ocasional o a largo plazo), permitía a los usuarios obtener un Match “diferente”: un sin-techo.

donate a match

Para ello se crearon perfiles de estos sin-techo que te movían a donar prendas para el invierno para aquellos que, como el de tu app, no tenían prendas de abrigo. Lo curioso es que la mayoría de los usuarios no solo no encontró intrusiva la acción sino que fue un éxito de buzz y donaciones.

Y todo ello realizado por un pequeño equipo de la MiamiAdSchool que intervinieron la app para conseguir todo esto, imaginad todo lo que se podría haber conseguido con un mayor apoyo de las marcas…

realmente inspirador, como muchas de las grandes ideas que surgen de esa factoría. visto en AOTW

Wtf: el sexo vende y Marisa lo demuestra

Llevo toda la semana decidiendo si publico o no esta campaña: Strip Commerce. El medio es innovador y la mecánica está muy bien traída pero roza el sexismo, y eso me echaba hacia atrás. No soy muy partidario de fomentar este tipo de acciones por que creo que le hacen un flaco favor a la mujer pero… bueno, también vosotr@s tenéis vuestra propia opinión: no matéis al mensajero. Al lío: se trata de una original campaña digital de una firma de lencería femenina: Marisa, que, con el fin de publicitar sus productos y fomentar sus ventas, desarrolló una interesante activación en las principales revistas digitales para adultos: Playboy, Vip…

marisa lingerie

el tema era captar al posible comprador en el momento ideal de consumo: así cuando un hombre estaba visualizando una revista erótica y accedía al anuncio de Marisa, podía “desnudar” a la modelo a cambio de adquirir los productos.

MARISA STRIP COMMERCE – CANNES 2014 from A Voz do Brasil on Vimeo.

Una manera de fomentar el regalo de esos productos a las parejas (según la marca) aunque soy de la opinión de que la mayoría de los hombres que consumen ese tipo de publicaciones o bien no tienen pareja a quien regalarle o bien no responde al estereotipo de la modelo…

De una u otra forma lo interesante es esa interactividad asociada a una experiencia desarrollada bajo un soporte que, originalmente, era pasivo y que gracias a la digitalización, se abre a la experiencia.

el proyecto es de Alma BBDO Brazil y me lo contó Iván de AOTW. Buen finde!

colega, 22.000 dólares por una copa?


magnífica acción en brasil para concienciar a los asistentes a pubs de que esa copa, si no se evita usar el coche particular, puede llegar a costar muy cara. una acción realmente barata y que conseguía su objetivo, sorprender y que la gente se conciencie de las repercusiones de su decisión. fantástica para empezar la semana ¿no?