SAD KOALA | Purpose-driven marketing bits
:: a new way of understanding marketing ::
rafael nos muestra como cualquier medio, convenientemente empleado, refuerza el mensaje hasta límites insospechados. este es el caso de jwt en australia y de su acción para concienciar sobre la matanza de ballenas. solo audio, un proyector y un surtidor son capaces de transmitir toda la fuerza que requiere el mensaje.
brillante!
mientras aquí nos gastamos los cuartos para sacar un garfield o un casi-casio, en australia montaron una enorme máquina a la salida de un estadio, la idea era vincular la cerveza patrocinadora con el deporte en si a través de una megaexperiencia… los premios: relojes, barriles de cerveza, merchandising, balones y… un coche.
¿a que apetece jugar?
la conocida estantería billy de ikea cumple años. para celebrarlo la agencia one green bean ubicó algunas de estas estanterías en la concurrida playa australiana de bondi beach con mas de 1.000 títulos fomentando la lectura y compartiendo la cultura con los surferos. la idea era ceder libros durante un día a los bañistas y ofrecer al mismo tiempo descuentos en la compra de estas estructuras en los establecimientos de ikea en la ciudad. aquí, libros y estanterías, habrían durado unos 6 minutos, seguro que no habría dado tiempo ni a hacer las fotos.
gracias clement
tras mi dedicación casi exclusiva al advanced management master de la universidad omnicom (red a la que mi agencia pertenece) y tras volver literalmente alucinado con nancy y jim (probablemente los dos mejores profesores que he tenido y tendré en mi vida) vuelvo a la tarea de actualizar… siento muchísimo la tardanza. y empiezo con malas noticias… ikea tambien copia ¿tenía necesidad? nooooooo, pero el caso es que ha dejado que le cuelen este gol:
se trata de una acción de la agencia 303 relizada este mes en perth (australia) y en la que colocaron pegatinas a4 en muebles abandonados en la basura con el slogan «cambiar es bueno». y no digo yo que la idea sea mala pero me gustó mas la primera vez que la vi, realizada por breed para interior matters, mucho mas afinada y mucho mas 2.0 ya que eran los usuarios los que ponían los carteles y obtenían descuentos por subir las fotos.