esta firma, hay que reconocerlo, está haciendo las cosas despacito y muy bien. decididamente focalizada al público mas exigente de calzado deportivo: los runners, mientras mantiene sus modelos de calle como mainstreams, no olvida en ningún momento sus orígenes ni a su público. así, en la prueba de esfuerzo mas exigente: el maratón, y entre todas, la cita mas conocida: la de nueva york, se encargó de llegar a su target de muchas maneras, a cual mas ingeniosa. no voy a centrarme en los cientos de miles de impactos de vallas, lanyards, pintadas, publi convencional, etc, me voy a centrar en la experiencia compartida, en algo que al corredor «le marca» en un momento de especial sensibilidad: la carrera. el programa support de marathoners permitía a familiares y amigos de runners grabarles mensajes de apoyo y aliento. estos mensajes se vinculaban al chip personal e intransferible que cada corredor tiene la obligación de portar como control de acceso. así, cuando el runner atravesaba los puntos de control la baliza enviaba el mensaje al servidor y en la pantalla gigante mas próxima se emitía el mensaje de aliento al corredor… hay que verlo:

realmente magnífica la conexión emocional entre marca-consumidor y, añadido, su círculo mas cercano, convirtiéndoles en evangelizadores absolutos de la marca… un 10.

aquí, asics se centra en la apertura de su flagship store en fuencarral (recomendable visita) y, por segundo año consecutivo, con el test de runner vía la plataforma de buzz trnd, así el pasado año nos remitieron a 200 runners un modelos de sus nuevos modelos de gel y este año nos enviarán a otros tantos su nuevos modelos de trail, para aquellos zumbaos a los que nos gusta además de correr llenarnos de barro y pisar charcos.

pues nada, ya os iré contando que tal son aunque ya os adelanto que las nike ya solo las uso para costar el césped…

mil gracias a javi por el soplo y a asics y trnd por la confianza.