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Apple Pride: inclusion insipires innovation

Con motivo del San Francisco Pride Parade algunas marcas como Burger King con su maravilloso Proud Whopper o Apple desarrollaron una activación muy especial con el fin de dejar claro que la identidad sexual de un individuo no determina su valía ni su capacidad.

Apple Pride

La marca de Cupertino optó por apoyar el Parade con una marcha donde miles de empleados de Apple de todo el planeta con Tim Cook a la cabeza, se unieron para demostrar que si bien la marca de la manzana perdió el arco iris de su logotipo no lo ha perdido en su esencia. Y es que no hay mejor manera de innovar que tener la mente abierta a todo y no cerrarse a nada:

Y para demostrar ese firme apoyo a la tolerancia, su CEO no dudó en capitanear a sus tropas en esta preciosa iniciativa:

Tim Cook at Apple Pride

sin duda alguna otro ejemplo que debería hacer que mas de un CEO y mas de una compañía en España dejen de tratar al colectivo Gay como un target de elevado interés pero a la hora de apoyarlos sigan atados a convencionalismos o al dictado caduco de consejeros y presidentes medievales.

Gracias a Iván por demostrar que seguimos siendo tolerantes, pero con la boca pequeñita.

Beats Electronics da una lección de Sponsorship y eficacia

Si alguien me pregunta: como experto en Sponsorship, ¿que te ha sorprendido de la Copa del Mundo de Fútbol de Brasil? la respuesta es sencilla: Beats Electronics. Esta compañía fundada en 2006 por el rapero Dr. Dre (y que ha adquirido 8 años después Apple por la friolera de mas de 3 mil millones de dólares) ha desarrollado, a mi modo de ver, la mejor y mas rentable campaña de patrocinio sin pagar un solo euro.

Dr Dre Beats

Con tan solo una pieza: The Game Before The Game ha logrado arrasar en audiencias y sigue sumando seguidores día tras día. Y todo ello sin poner un solo euro como patrocinador de la Copa del Mundo. Tanto es así que Sony obligó a Fifa a comunicar a los jugadores quien era el patrocinador oficial en esa faceta y prohibió que se dejaran ver en público con sus beats: sin duda alguna la mejor campaña de publicidad que podrían hacerle a la marca.

Solo hay que ver el video para comprenderlo. Por cierto, una delicia de pieza dirigida por los chicos de R/GA, que cuenta con protagonistas de lujo como Neymar, Cesc, Chicharito o el mismísimo Lebron James (entre otros). Al final lo que ha quedado claro entre la audiencia es que los jugadores, sus ídolos, prefieren Beats pero les obligan a usar Sony…

tras mas de 21 millones de visualizaciones solo puedo descubrirme ante una pieza que habla de la Copa del Mundo pero, si os habéis fijado, en ningún momento usa ningún derecho al no mostrar instalaciones de las sedes brasileñas, camisetas de selecciones u otro icono del Mundial. Eso si, conecta con los aficionados usando todo aquello que les mueve y les motiva… en definitiva una campaña eficaz.

dale a un bobo dos galones…

eso decíamos en la universidad cuando los bedeles nos puteaban a la hora de comprar hojas de examen y cosas similares… pues bien, parece que lo mismo le ha pasado a paco lara, responsable de comunicación de apple españa, con los descerebraos de libertad digital. antes de entrar al trapo he de confesaros que mis inicios en creatividad se complementaron escribiendo durante algunos años en revistas de diseño y fotografía, sobre todo tutoriales y presentaciones de herramientas de diseño tipo photoshop y filtros específicos, 3d y hardware. durante esa época conocí a una de esas buenas gentes que uno se enorgullece de conocer: paco lara, un tío fantástico de los que, si está en su mano, te ayuda en lo que pueda (algo de agradecer teniendo en cuenta la rigidez natural de apple).

precisamente por eso me parece gratuita y desproporcionada la campaña un pseudoespacio tecnológico (pseudo por que su temática es algo errática, no por insultar) de cierto diario online han iniciado por que aple haya empleado la portada de un diario de izquierdas en su iPad para una campaña. no le alabo el gusto a apple en su elección (sus razones tendrán) pero a la pregunta de los susodichos de ¿por que nos haces esto? ya se contestan ellos mismos con esa pataleta.

en fin, solo hay que ver la respuesta de su grupo en facebook que a poco roza los 200 fans para darse cuenta de que tienen 200 lectores fieles que les siguen a donde vayan pero que los demás no se dejan influenciar por la política a la hora de adorar los dispositivos de apple.

paco, un fuerte abrazo, pasa de estos y seguid así (eso si, para la próxima usa el jara y sedal que no tiene filiación política conocida… por ahora)