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Paradas de autobús: convertir la espera en una experiencia.

Las Paradas de autobús, son un punto donde el usuario suele estar receptivo a cualquier estímulo que atenúe el aburrimiento de la espera. Hace un tiempo Gabriel realizó una interesante recopilación de los 25 mejores trabajos e intervenciones sobre paradas de autobús.

bus stop

Muchas de ellas son demasiado obvias (no como la maravillosa parada que ilustra el post y que os recomiendo conocer) y no me parecen reseñables por que no interactúan con el usuario, no plantean una interacción que se convierta en una experiencia memorable y amplificable. Pero hay unas cuantas que es interesante repasar para entender cómo de potente es esta interacción cuando se emplean herramientas multimedia y como se amplifica (vía móvil) esa experiencia por parte de quien la vive. Se que muchos son truchos de concurso pero no por ello son menos espectaculares o menos inspiradores. Vamos con ellos:

Tweet to eat: Walkers sorprende a los londinenses con una peculiar vending manejada por un tipo la mar de peculiar. Una mezcla entre interacción remota y sampling todo ello aderezado con una gran dosis de humor.

Are you born mobile?: Qualcomm plantea vía web un catálogo de experiencias a partir de tus impresiones. ¿Tienes prisa? ¿estás aburrido? ¿crees que lo has visto todo? una marquesina que te invitaba a mostrar tus impresiones en una web que te devolvía una experiencia inolvidable. Quizás demasiado teatral, lo se.

Creative day: Adobe planteó una divertida experiencia basada en su popular suite de retoque fotográfico. Para ello intervino una marquesina y ubicó a un crack del photoshop que tras hacerte una foto a escondidas te convertía en segundos en el protagonista de una imagen increíble. Divertido y, sobre todo, a la vista de los usuarios, muy compartible y amplificable: todos ellos tardaban segundos en capturar y compartir el momento.

Summer happiness: Coca-Cola llevó un pedacito del verano a Suecia. A -4ºC de temperatura desarrolló una vending acompañada de todo tipo de dispositivos multimedia para recrear la felicidad del verano mientras esperas el autobús. Ya lo se… Coca-Cola ha abusado de la happiness machine tanto que se podrían hacer memes sobre usos bizarros pero la intervención es interesante y siempre “decora” mucho tener un caso de la marca de Atlanta.

Walking Dead 5: Y el último, pero no menos impactante, es este ejercicio que plantea una experiencia diferente, muy llamativa pero, nunca mejor dicho, acojonante. Tras mimetizar la marquesina usando una toma del fondo tal que asemejaba que no tenía publicidad y que lo que se veía en ella era “a través de su cristal”, se dedicaron a incorporar algunos invitados especiales… digno de verse:

Como veis cualquier medio puede ser convertido en una experiencia mas allá de la mera intervención gráfica. Espero que os haya gustado esta recopilación de experiencias multimedia en marquesinas. Un millón de gracias a Gabriel por inspirarla.

El Agua como medio de comunicación

Tras un aburrido verano de sequía experiencial (al menos de la buena) y con el penoso meme del cubo de hielo, empezamos el curso con cosas realmente ingeniosas, en este caso con un nuevo soporte que emplea el agua como medio de comunicación o, mas bien, de transmisión de mensajes. La idea es sencilla: una fuente de agua con un circuito entre el dedo del usuario, el botón, el agua y, para cerrar el circuito, la boca. Una vez cerrado el circuito se lanza una locución con mensajes sobre el agua, información relevante o, simplemente, bromas.

Lo ingenioso es lo que vendrá después, seguro: su uso como soporte de comunicación por parte de las marcas. Al tiempo. Y es que cada día es mas difícil diferenciarse en los medios y este tipo de soportes innovadores que plantean todo un nuevo universo creativo en cuanto a uso y ejecuciones son, para muchos como yo, la auténtica gasolina del marketing experiencial. No en vano uno de nuestros principios es que el mundo entero es un medio…

Me lo contó el bueno de Ivan de AOTW

Del outdoor tradicional al outdoor experiencial

Ayer me pedía Kchus que la explicara las diferencias entre outdoor y Ambient ya que algunos bloggers como Iván utilizan esta última categoría para introducir todo aquello que trascienda de los medios tradicionales o implique un uso diferente de estos. Eso me hizo reflexionar como de delgadas son las lineas ahora que las agencias experimentan con absolutamente todo, convierten cualquier elemento en soporte y se obsesionan por reinventar cada medio con el fin de hacer que el mensaje destaque. Así que me he decidido a recopilar en un solo post algunas de las mas interesantes intervenciones de este tipo, al menos las que mas me han llamado la atención, no tanto por su tamaño como por su uso o como activaban al espectador y le planteaban una experiencia. Pero como no solo quiero plantear un “refrito” de otros post mas antiguos, me permito abrir el juego con un ejercicio interesante que combina el outdoor con un fin solidario. Y es que la agencia eslovaca Design Develop ha desarrollado un delicioso proyecto de pequeñas viviendas para personas sin recursos que se costean con la publicidad que las rodea… un proyecto algo utópico pero interesante:

dantapub billboard home

dantapub billboard home

dantapub billboard home

realmente es un uso curioso que me recuerda lejanamente a la oficina que una agencia madrileña se montó en un tótem para demostrar la potencia de la solución oficina móvil.

Otro interesante proyecto de outdoor, esta vez de los búlgaros All Advertising Channels, usaba siluetas ante la luz para cambiar la perspectiva de un outdoor reflejándonos la realidad tras una niña asustada… la violencia doméstica:

outdoor violencia

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Equal Pay Day: acción contra la desigualdad laboral

Maravillosa acción de Publicis Zurich para la International Women´s Media Foundation (IWMF) con el fin de concienciar a los hombres sobre la desigualdad laboral que hace que la mujer cobre, de media, un 20% menos de sueldo que un hombre en el mismo puesto. Para concienciar al sexo masculino intervinieron un cajero que, durante ese día, daba a los hombre un 20% menos de lo solicitado (obviamente sin influencia en su cuenta bancaria).

equal pay day

La reacción de los participantes, por lógica era bastante agresiva hasta que, primero el tiquet y un asistente después, le informaba de la acción y le aseguraba que solo se había retirado ese 80% de su cuenta.

sin duda alguna una manera rotunda de provocar la misma indignación que debería producirnos esta injusta retribución de la mujer. Acciones como ésta demuestran la maravillosa rotundidad del Ambient Media, el poder usar cualquier elemento como soporte.

Gracias a Gabriel de Dans Ta Pub, siempre una inspiración!

una divertida forma de no comer solo

cada día mas y mas gente come rápido y solo, pare evitarlo la agencia Kirowski Isobar desarrolló para VénusZ un divertido espacio de comida en el que nadie puede comer solo… además es realmente divertido comer en compañía ;):

reemplazar el asiento tradicional por un balancín recuerda a the fun theory de VW ¿no os parece?

me lo contó Aotw

Nadie se seca las manos

al menos en el dispensador que los chicos de FCB en México intervinieron con el fin de incrementar lectores el diario gratuito mas por mas. Desarrollaron un dispensador automático que cada minuto imprimía de la web titulares y noticias. El resultado está claro en el video: incrementó notablemente el número de lectores, el papel consumido y lo mejor, nadie se secó las manos.

me encanta cuando las agencias unen la tecnología y la creatividad. Vía Aotw

gran ambient

ante todo, mil disculpas. cuando uno se obsesiona en crear una de las mejores agencias del país suceden estas cosas… de vez en cuando le salen bien las cosas y se desborda de trabajo… ¿el secreto? rodearte de mejor puto equipo… pero un ratito si tengo para dejaros con un ambient que si (últimamente hay mucho spam), repito, si me ha molado… por lo sencillo:

lo vi aquí

artistas urbanos Vs guarros

grandísima inciativa de wiktor leo burnett para la operadora móvil eslovaca orange en bratislava para promocionar un campeonato mundial de hockey sobre hielo. la idea fue transformar espacios públicos en galerías de arte urbano, como veréis la gran mayoria estaban enguarrinados de firmas, que es la expresión mas triste de la incompetencia artística, (como no se grafitear ni un monigote me dedico a cerdear con mi nombre artístico – la mayoría de las veces tan patético como yo mismo-) deshechando la idea de que encima de un graffiti nunca se ponía otro o, mas bien, que los graffiteros saben diferenciar la mierda del arte… pero bueno, os dejo con el proyecto en si:

una maravilla que me vi en jedblogk

una nochebuena… para todos

si algo tiene esta campaña no es la mecánica en si, poco novedosa como para destacar, pero cuando creas una acción así, tan importante es la creatividad en si de la acción como el lugar y el momento escogido para llevarla a cabo. por eso esta navidad ha brillado la campaña de shackleton barcelona para spanair. aprovechando el vuelo barcelona – las palmas que el día 24 de diciembre aterrizaba a eso de las 12 de la noche, quisieron que los que se vieron obligados a volar mientras casi la totalidad de españoles celebrábamos la nochebuena en compañía de nuestras familias tuvieran una experiencia memorable. para ello a su llegada al aeropuerto, mientras esperaban sus equipajes, fueron sorprendidos con detalles navideños personalizados que, sin duda, les hicieron recordar que ellos también merecían esta navidad:

una auténtica delicia. gracias por el regalo.