No quería dejar pasar la ocasión de comentar el merecido Granprix de Cannes de Grey por su Life Paint para Volvo.
La bicicleta se ha ido convirtiendo paulatinamente en un medio de transporte mas que en un elemento deportivo y de ocio. Cada día las ciudades se llenan de ciclistas que emplean este ecológico medio de transporte para sus desplazamientos además de las cada vez mas presentes bicicletas que los ayuntamientos ponen a disposición de todos. Pero ¿están preparadas las ciudades para una avalancha de usuarios como la que vivimos actualmente? parece que no a tenor de los números de accidentes con catastróficos resultados.
Por ello Volvo, en su continua lucha por la seguridad, abrió el debate desarrollando un spray, el Life Paint, y poniéndolo a disposición de los cliclistas del reino unido en sus concesionarios y life paint web. Este spray es un potente reflectante invisible que reacciona ante la luz de los vehículos y otorga un plus de visibilidad a los ciclistas.
Sin duda una atractiva manera de continuar sus campañas bajo el atributo de la seguridad pero enfocándose en un creciente target de aficionados a la bicicleta, otra manera de capotar la atención y posicionarse por encima de la competencia a la par que abre una interesante conversación sobre la seguridad de estos usuarios y la escasa preparación de automovilistas e infraestructuras en las grandes ciudades ante un movimiento que no es una moda si no una clara tendencia de evolución sostenible.