hace poco saltó a la luz la acción de guerrilla del canal turner entertainment en boston, la gente cargó contra los geniales graffiti research lab al asociar esta guerrilla con sus led trowies. pero el caso es que la acción fue de interference inc. una agencia neoyorkina especializada en acciones de guerrilla publicitaria responsable, además de la acción de turner, de cosas como la semana del tiburón en discovery channel

la verdad es que hacen cosas buenas pero desarrollar una campaña tan orientada a confundir empleando los códigos de grl en sus videos (música, estilo, títulos, etc.) ha puesto en tela de juicio la honradez de la compañía además de facilitar unas vacaciones con todos los gastos pagados, a cargo del gobierno, a mas de un directivo de la misma.

con este post inicio una nueva categoría llamada urban communication (en homenaje a los inspiradores) en la que intentaré recoger el germen e inspiración de un gran número de acciones de guerrilla…

las mentes mas calenturientas de rethink: mike milardo y bart batchelor (ex-tbwa vancouver), culpables de uno de los mas brillantes ejercicios de guerrilla con «people steal«, vuelven a la carga con un concepto de arte urbano desarrollado con motivo de la bienal de escultura de la ciudad de vancouver. el proyecto consiste en ubicar grandes paneles en zonas de paso (áreas turísticas y zonas peatonales) con pedestales como los que se emplean habitualmente para soportar esculturas, pero vacios. el claim «place art here» invita a los viandantes a colocar en esos pedestales lo que quieran, desde chapas de botellas, latas, comida, mecheros, pajaritas de papel…. involucrando así al público en la obra y convirtiendo a los habitantes de la ciudad en improvisados artistas, en definitiva convirtiendo, igual que en la mencionada y brillante people steal, al público en parte de la campaña.

como apunta max, esto si que es marketing experiencial.

si en la última reunión del grupo ::no media:: (aún no hemos cerrado nombre) pablo nos mostró excelente ledbombing de graffiti research lab, en esta seguramente yo aporte a los rebar group. hace tiempo que sigo sus proyectos y cada día me convence más el park[ing], sobre todo por que es perfectamente aplicable a la realidad de la mayoría de las ciudades. la creación de espacios verdes ganados a la ciudad como protesta por su cada vez menor presencia es más que llamativa, y todo ello sin incumplir la legalidad (pagaron religiosamente las 2 horas de aparcamiento).

tenéis la guía de como hacerlo y el video de como se hizo. realmente brillante.

y por último, la foto de grupo, el rebar group.

por supuesto podéis acceder a la información de otros park[ing]s realizados por grupos similares, como rename your files

¿quien se anima?