PETA nos descubre lo que hay debajo de la piel

PETA, como sabréis, no se caracteriza, precisamente, por lo moderado de sus activaciones. Muchas y muy llamativas son sus llamadas para denunciar el maltrato animal aprovechando en muchos casos el marketing de guerrilla como efectiva e incisiva arma de concienciación masiva.

Muchos recordaréis sus campañas con modelos y actrices tratadas como carne para fomentar hábitos vegetarianos ya sea a través de comunicación convencional

PETA by Pam Anderson
PETA by Pam Anderson

o de extremas activaciones:

PETA Meat is murder
PETA Meat is murder

o sus airadas y transgresoras protestas contra el uso de abrigos de piel en todos tipo de actos y espacios:

PETA Unattractive
PETA Unattractive

Además se han mostrado bastante activos en su lucha contra las corridas de toros o contra cadenas de comida con dudosas prácticas para elaborar sus recetas.

Y pese a que muchos también han denunciado su cinismo y su poca coherencia en casos como el de los hogares de mascotas de Virginia, la verdad es que nunca dejan de sorprender con sus ejecuciones.

La última me parece una de las mas brillantes: para denunciar el uso de la piel de animales exóticos en la elaboración de prendas y complementos ubicaron en un centro comercial de moda en Tailandia una peculiar pop-up store de artículos de piel. En ella podías encontrar todo tipo de prendas realizadas, por ejemplo, con piel de serpiente pero la sorpresa venía cuando interactuabas con la prenda: al usarla veías lo que estas prendas esconden.

PETA behind the leather
PETA behind the leather

Brutal… el desarrollo incluía cazadoras, bolsos, calzado, guantes, carteras, cinturones… todo ello con su peculiar adaptación y con ese reverso oscuro que esconde la producción de estos artículos:

Sin duda alguna las caras de los clientes lo dicen todo y es que a nadie le gusta conocer la oscura historia detrás de los artículos que mas nos gustan.

El desarrollo es de Ogilvy&Mather en Tailandia y, sin duda, huele a grand prix en bastantes festivales… ¿no creéis?

sneakairs: una nueva forma de viajar

Pues si, lo han vuelto a hacer, los chicos de d6 a los mandos del maestro Figari han vuelto a demostrar que son brillantes creando las snakeairs. No son solo unas zapatillas, son una nueva manera de entender el turismo y desconectar la visita de la pantalla de nuestro smartphone.

No puedo ocultar la debilidad que tengo por esta agencia que, desde siempre, no solo no ha renegado del marketing experiencial sino que además siempre ha apostado por desarrollar estrategias que lo contemplaran desde un enfoque creativo y exclusivo. Se han esforzado en creer firmemente en esta faceta del marketing y lo han hecho sorprendiendo con cada uno de sus desarrollos. Quizá por que el propio Gonzalo siempre ha creído en ello y ha invertido gran parte de su tiempo en defenderlo e inculcarlo a compañeros y alumnos (en su faceta docente).

Pero volviendo a snakeairs… se tata de un desarrollo para EasyJet, empresa para la que ya han tenido mas de una ejecución interesante en el pasado, y para la que han lanzado un prototipo de zapatillas, sneakairs que, de llevarse a cabo, supondrán una experiencia realmente diferenciadora para sus usuarios. Un buen ejemplo de tecnología machine to machine con una interesante aplicación recreacional

sneakairs
sneakairs

Lo innovador de estas zapatillas es que incorporan en cada suela un dispositivo vibrador que, conectado al móvil, nos permite orientarnos en una ciudad sin tener que mirar constantemente la pantalla de nuestro móvil. Así, una vez determinada nuestra ruta solo tenemos que guardar el móvil y las vibraciones de nuestras snakeairs nos irán dirigiendo a nuestro destino.

Sencillo ¿verdad?.

Mas allá de la innovación o el desarrollo disruptivo me quedo con el espíritu de d6, ese que les lleva a crear por encima del producto y del briefing y dar una solución inteligente capaz de sorprender a todos.

El proyecto lo han desarrollado con motivo de su 20 aniversario en España y sinceramente creo que es una de las mejores campañas que han pasado por este blog.  Aquí os dejo también una versión ampliada con makingoff del proyecto:

¿que os parece?

día de la madre: tres visiones en campaña

Estas semanas ha sido el día de la madre, digo semanas por que en algunos lugares como España fue el 1 de Mayo y en otros como Italia fue el 8 de Mayo.

día de la madre
una gotita de humor

Por eso os traigo tres formas de activar íntimamente vinculadas a la maternidad. Aunque ya os digo que una me horroriza su ejecución y apesta a trucho… a ver si la adivináis y estáis de acuerdo conmigo:

Pronto Mamma: Fiat y el taxi que solo funciona si llamas a tu madre

Pues si, aprovechando el mencionado día de la madre Fiat ubicó en Turín taxis que te regalaban el trayecto con la única condición de que mientras tanto llamaras a tu madre. Si colgabas o colgaba el taxi se detenía. Una idea sencilla pero muy bien aterrizada a tenor de los contenidos que creó con los usuarios.

Seguramente hablemos de un solo vehículo pero coincidiréis conmigo en que la idea es divertida y original. El proyecto es de Leo Burnett.

Flybabies: si tu lloras nosotros viajamos gratis

Al igual que en el caso anterior, para celebrar el día de la madre y apoyándose en la incomodidad que supone para la madre y el resto del pasaje viajar con bebés (sobre todo si lloran durante el viaje) la linea aérea JetBlue lanzó una peculiar propuesta: para atenuar la incomodidad del pasaje ante los lloros de los bebés durante el día de la madre cada vez que un bebé llorara durante el vuelo la línea aérea te descontaría un 25% en tu próximo trayecto… así hasta el 100% si se alcanzaban los 4 berrinches.

Es de las pocas veces en las que el pasaje al completo celebró cada berrinche como si fuera un gol de su equipo. Esta curiosa acción fue desarrollada por MullenLowe.

El primer partido de fútbol jugado por bebés que aún no han nacido

este tercer desarrollo se basa en la movilidad de los bebés dentro del vientre materno. Con el fin de lanzar el primer partido jugado por bebés en gestación se ubicaron sensores a futuras madres durante su semana 28 (cuando el bebé comienza a «dar patadas»), sensores que traducían esos estímulos en ¿pases? y ¿chuts?… bueno, se me ha visto el plumero, me parece un desarrollo interesante en concepción pero un tostonazo en desarrollo. Leeeeento y aburrido y gráficamente para matar al arte culpable de lo que se veía en pantalla. Lo dicho… un truchazo.

Al menos a mi me lo parece. El desarrollo es de FCB RG2 para Estudiantes de Caracas.

En definitiva tres interesantes desarrollos que tienen la maternidad y el día de la madre como eje.

Dry clean initiative: un nuevo comienzo para muchos

Consuela pensar que no solo yo olvido recoger la ropa que envío al tinte, tanto es así que la cifra de prendas olvidadas en estos establecimientos alcanza el 15% del total de prendas depositadas: trajes, camisas, faldas… Dry clean initiative promueve emplear esas prendas olvidadas en un fin social muy interesante: donarlas a ex-adictos en rehabilitación para mejorar su aspecto y ofrecer una imagen correcta para conseguir empleo.

Dry/clean initiative
Dry/clean initiative

La imagen, nuestra imagen, en una entrevista de trabajo es crucial, muestra en una primera impresión rasgos personales tales como el respeto, el cuidado personal, el gusto por los detalles, etc. Es un activo mas que en algunos casos puede hacer que la balanza se incline mas hacia aquellos que muestran un cuidado especial por agradar así como una atención mas esmerada por la imagen personal.

Por ello imaginad lo que puede suponer para un adicto rehabilitado el acceso a prendas que le permitan ofrecer esa imagen profesional y adecuada en su búsqueda activa de empleo, agradar, en definitiva, en esa importante primera impresión. La iniciativa lo resume con un claim bastante acertado: a forgotten suit / a fresh start, y es que una prenda olvidada puede suponer la diferencia para una de estas personas:

El video se centra en Debbie, una ex-adicta que nos muestra la dificultad de rehacer su vida tras salir de una adicción y sin tener medios para afrontar su vuelta a la «normalidad».

La campaña se completó con acciones de marketing directo (como las mostradas en la imagen de arriba) solicitando de manera complementaria la donación directa de prendas a la iniciativa así como la participación activa de los principales stakerholders: empleadores, gerentes, etc.

En definitiva una interesante campaña de trasfondo social de las que gustan para empezar la semana.

El desarrollo es de los chicos de Leo Burnett en Londres y me la contó AOTW 

El síndrome whatsapp como idea creativa

El síndrome whatsapp o síndrome de cuello roto o de texto es una de las dolencias de nueva generación y que afecta al cuello y las cervicales por el uso excesivo de smartphones. Parece una tontería pero la postura, y mas concretamente la inclinación excesiva del cuello de unos 80º, genera una presión en la espalda equivalente a cargar 27 kg sobre los hombros.

©stevecutts.com
©stevecutts.com

Para paliar estos efectos solo podemos modificar la postura y, por extensión, el hábito de uso del móvil. Para ello hoy os traigo dos ejemplos bastante interesantes:

El primero es un desarrollo de MullenLowe para Telekom China y se centra en una app de acceso gratuito a wifi en espacios públicos siempre y cuando el móvil esté potencia de los 70º de inclinación, es decir, casi vertical. Una vez instalada te permite acceder a la red wifi del operador si tu terminal está entre los 70º y 75ª y si, en cualquier momento, bajas de los 70º la conexión se interrumpe inmediatamente.

Los datos revelan que independientemente de el éxito de la ejecución (muy sencillo al ser wifi gratuita) mas del 24% de los usuarios siguen empleándola con frecuencia, lo que supone una mejora sustancial en la vida de esas personas.

Otro desarrollo realmente interesante en esta misma linea es Heads up de AOK-Bundervesband   otro desarrollo que obliga al usuario a elevar el teléfono afectando a la perspectiva de lo que muestra la pantalla.

heads up
heads up

En ambos casos se emplean estímulos para forzar al usuario a modificar su postura, si bien es cierto que la recompensa del uso gratuito de wifi es bastante mas jugosa y en el segundo caso, al afectar a la correcta visualización de la pantalla puede generar una experiencia de usuario negativa que te lleve a la desinstalación inmediata de la pp.

El primer caso lo vi en Ads of the world y el segundo en Adforum.

BAS a AD Babies: No dones esperma, adóptanos!

Brillante, sencillamente brillante la respuesta de la escuela creativa belga BAS al proyecto AD Babies: No dones esperma, adóptanos a nosotros.

La idea nace de una campaña: Ad Babies lanzada el pasado 2015 en el que, basándose en un estudio sobre el comportamiento infantil y el carácter hereditario de la creatividad así como la preocupante reducción de creativos belgas en las mas importantes agencias nacionales e internacionales, se animaba a los mas importantes y galardonados directores creativos de agencias como Mortierbrigade, Air, etc a donar esperma con el objetivo de perpetuar y garantizar la creatividad Made in Belgium.

no dones esperma, adóptanos
no dones esperma

La campaña fue una divertida experiencia para la industria creativa belga y supuso un importante impulso para la notoriedad de sus integrantes y la industria creativa belga en general:

Pues bien, un año mas tarde los chicos de BAS, Belgian Advertising School, han lanzado la contracampaña Adopt our talent en la que solicitan a los mismos directores creativos «donantes» que en vez de donar esperma, adopten el talento de sus estudiantes.

Así enviaron capazos con bebés recién nacidos como envío especial a los directores creativos que ejercieron de futuros padres de la creatividad, dentro, junto al muñeco (dotado de una cámara para registrar sus reacciones), había un manifiesto en el que se les pedía mas apoyo al talento creativo belga de las escuelas y menos postureo.

Sin duda alguna la campaña en si habrá hecho pensar a mas de uno de esos directores creativos sobre el brillante futuro que le espera a la industria creativa belga con esos estudiantes.

Las campaña es ingeniosa, osada, divertida y fresca. Me recuerda a una de las parejas creativas mas talentosas con las que he tenido el placer de trabajar: Ele y Uve, o como se hicieron llamar cuando sacudieron la profesión: dos creativas x 1 euro. Y digo suerte por que la tuve, compartí agencia e ideas con ellas durante unos años en GMR y a ellas les debo muchas de los mejores y mas brillantes desarrollos creativos para firmas como Burn, Telefónica, Coca-Cola… antes de todo eso Uve se permitió robar a Contrapunto un premio JCDecaux durante la fiesta de celebración y pedir de rescate unas prácticas en la agencia…

En fin, un brillante desarrollo para cerrar esta semana.