guerrilla at market

una de las area sen las que es mas complicado innovar es en el punto de venta, y mas concretamente, en los hipermercados. lo se bien por que a diario luchamos para que nuestros clientes se diferencien en entornos altamente restrictivos y excesivamente saturados.

mi última ida de olla fue para light, en concreto para el lanzamiento de aplausos, el concepto era seguir dedicando ovaciones, sobre todo a aquellos que saben elegir (adquiriendo coke light, por supuesto). para ello ubicamos sensores de presencia sobre el lineal de light, así, cuando alguien interrumpía el haz para coger latas, una grabación le dedicaba una calurosa ovación. en isla lo hicimos de manera similar pero con cámaras, introduciendo a los consumidores en el spot.

obviamente lo complejo fue adaptar la campaña de above a trade, buscando una idea que sorprendiera y diferenciara. prometo cogar imágenes.

pues bien, buscando inspiración para otro par de lanzamientos que no os puedo contar (os tendría que matar después) encontré esta original idea de fcb sao paulo para el lanzamiento de la nueva y espaciosa fiat ducato.

fiat ducato at market 1 fiat ducato at market 2

imaginad el impacto en el punto de venta, pese a que creo que hubiera sido mayor si en vez de hipermercados se hubieran dirigido a un area de máxima concentración de su target: grandes centros de bricolaje, grandes superficies de automóvil, etc. aunque debido a que realmente no se si lo hicieron dado que solo tengo estas fotos.

inspiración gracias a frederik samuel

shift humanity

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visitando a mis primos de tbwa, realmente activos en todo tipo de ámbitos, os acerco una singular propuesta de julian walker, de tbwa/hunt lascaris: se trata de un problema que afecta a la población escolar de la región de limpopo, que se ve obligada a caminar bastantes kilometros hasta las escuelas sin contar con medios para transportar sus libros y enseres escolares.

su idea fue realmente brillante, emplear/reciclar los viejos vinilos de nissan empleados en todo tipo de ferias y acciones y convertirlos en bolsones para los chavales, los cuales se entregaron acompañados de lapiceros y cuadernos donados por tbwa/g1. hablamos de mas de 4.000 estudiantes beneficiados, pero sobre todo hablamos de que nissan, encantado con la idea, proyecta extender la ayuda a 30.000 estudiantes al año así como ampliar la ayuda a otras provincias de africa.

se que la idea de emplear vinilos publicitarios en la confección de bolsos no es nueva, incluso creo que hay una firma que, para ello, emplea la publicidad de las farolas de barcelona, pero sin duda es original por que su finalidad es meramente benefica, no supone coste alguno y ofrece una solución directa y tangible a los afectados.

otro ejemplo mas de que cuando alguien quiere puede hacer algo para cambiar, un poquito, las cosas.

más buzz…

omy_01 omy_02
otra de las agencias que mas apuestan por el buzz mkg es la canadiense rethink. entre otras muchas campañas destaca por su originalidad la realizada para o´my, y en concreto, para su línea de lubricantes íntimos. dentro de los wc femeninos de mas de 60 establecimientos se colgaron unos cuadros con una novela erótica dentro, la peculiaridad es que se podían arrancar las páginas. el slogan es demoledor, «hacemos cualquier cosa para encenderte».

más buzz por favor.

otra vez, la inspiración llegó de i have an idea

stop malos tratos

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mientras se mantiene el número de mujeres que mueren a manos de asesinos cobardes (me niego a llamarles ex/compañeros sentimentales) destaca el tratamiento que desde mac laren mccann se ha desarrollado en una campaña para la ywca. en ella, como véis, se usa un mupi completo en el que se inserta una radiografía de una fractura con la leyenda:
fecha: enero 31/05 11:28 pm
nombre del paciente: carol jonston
descripción lesión: fractura de hombro y parte superior del radio
causa de la lesión: preparar la cena tarde

otro buen ejemplo de como emplear soportes clásicos de una forma diferente así como la importancia de la creatividad en la denuncia social de este tipo de dramas.

esta vez la inspiración llegó de i have an idea

buzz marketing

un tema cada vez mas de moda y que esconde, tras un pomposo y marketiniano nombre, una realidad mas vieja que la rueda: el boca – oreja, el cotilleo, del cuentamé tú que tal te ha ido… y es que lo que no sabían nuestros abuel@s es que el cotilleo del dominó, el del patio de vecinas iba a desembocar en una de las areas de marketing mas de moda. y no lo digo yo, procter & gamble ha montado su propia comunidad de amas de casa con el fin de que prueben, evaluen y prescriban sus propios productos, vocalpoint. y no es su primera incursión en este campo ya que frecuentemente colaboran con otra comunidad, esta vez de jóvenes, tremor, una comunidad que ya ha colaborado con otros grandes como coca cola.

recuerdo que en mi pasada estacia en miami, durante la semana en que los españolitos demostramos a nuestros mayores que somos capaces de ser los mejores, coincidimos en un hotel de orlando con una comunidad de este tipo, tremendamente estructurada y con reuniones mas propias de estructuras piramidales que de grupos de opinión. supongo que las enormes diferencias culturales entre españa y los estados unidos hacen preveer una menor presencia de este tipo de grupos en nuestro pais pero un síntoma del error de este argumento es la celebración en barcelona de la 2nd international world of mouth conference el 18 y 19 de mayo.

mil gracias, como siempre, a markarina