Homelessfonts: el poder de la escritura

Homelessfonts es un magnífico trabajo de The Cyranos McCann para Arrels Foundation con el fin de ofrecer una salida a un grupo de mendigos a través de la comercialización de sus tipografías. El proyecto, recogido en la web homelessfonts, ofrece una salida a personas que viven al margen de la sociedad mediante el desarrollo de tipografías a través de la vectorización de sus trazos.

La idea era ofrecer en la web la posibilidad a usuarios de adquirir esas tipografías para personalizar sus perfiles en redes sociales pero también las ponían en manos de las marcas de cara a desarrollar ediciones limitadas de sus productos o aplicaciones en el ámbito de la comunicación.

arrels foundation typo

lógicamente el dinero recaudado iba a parar íntegramente a programas para sacar de la calle a sus protagonistas a través de su propio esfuerzo y mostrarles que dentro de cada uno de nosotros hay siempre algo que ofrecer a los demás, sin duda alguna una lección interesante. Pero por encima de esas historias queda la oportunidad de conocer diferentes puntos de vista de esa gente invisible que vive a nuestro alrededor y a la que solemos prestar poca o ninguna atención.

un interesante proyecto que me contó Lyn

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Greenpeace Rusia… realmente encantado!

todo un ejercicio de coherencia por parte de Greenpeace Rusia. Con el objeto de reducir las emisiones a la vez que mantener la costumbre de intercambiar tarjetas de visita entre contactos comerciales, han comenzado a emplear tarjetas compatibles con viajes gratis en metro, el medio de transporte mas verde:

greenpeace card

Así, aprovechando las tarjetas recargables del metro de Moscú, podían regalarse hasta 60 viajes… todo un ejemplo de coherencia:

Siempre podemos aprovechar, con un poco de creatividad, soportes que nos diferencien, en el caso de Greenpeace y sus ejecutivos, estoy segurísimo de que pocos o ningún contacto han tirado o perdido su tarjeta de visita.

el trabajo es de Havas digital y me lo contó el bueno de Iván.

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Apple Pride: inclusion insipires innovation

Con motivo del San Francisco Pride Parade algunas marcas como Burger King con su maravilloso Proud Whopper o Apple desarrollaron una activación muy especial con el fin de dejar claro que la identidad sexual de un individuo no determina su valía ni su capacidad.

Apple Pride

La marca de Cupertino optó por apoyar el Parade con una marcha donde miles de empleados de Apple de todo el planeta con Tim Cook a la cabeza, se unieron para demostrar que si bien la marca de la manzana perdió el arco iris de su logotipo no lo ha perdido en su esencia. Y es que no hay mejor manera de innovar que tener la mente abierta a todo y no cerrarse a nada:

Y para demostrar ese firme apoyo a la tolerancia, su CEO no dudó en capitanear a sus tropas en esta preciosa iniciativa:

Tim Cook at Apple Pride

sin duda alguna otro ejemplo que debería hacer que mas de un CEO y mas de una compañía en España dejen de tratar al colectivo Gay como un target de elevado interés pero a la hora de apoyarlos sigan atados a convencionalismos o al dictado caduco de consejeros y presidentes medievales.

Gracias a Iván por demostrar que seguimos siendo tolerantes, pero con la boca pequeñita.

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Cuando el Street Art interacciona con la naturaleza…

esa interacción suele ser la base y la inspiración de posteriores desarrollos de ambient media. Muchas veces en este blog he tratado el street art como una de mis inspiraciones, cada desarrollo brillante suele ser seguido, al poco, con una aplicación directa en la promoción de un producto o una marca y siempre que hablo de alguien que me inspira: Spy, los Reyes del Mambo, Banksy, Boa mistura… termino esperándome la aplicación marketiniana de la idea original… Esta vez os traigo 30 deliciosas interacciones entre arte urbano y naturaleza, es decir, como los artistas han tenido en cuenta el espacio donde iba a desenvolverse su obra en su concepción, todo un ejemplo de creatividad:

street art and nature 1

y para los que creemos en esta profesión y amamos cada desarrollo original, este tipo de fuentes es mas que necesario. Por eso entre mi paseo diario por los RSS hay una sección que pocas veces me salto, por lo que me aporta e inspira, donde vive desde hace muchos años la deliciosa Remedios de Flores en el ático, una persona magnífica, amante del buen café (de bar de toda la vida) y a la que hace mucho, demasiado, que no veo… va por ti:

street art and nature 2

os dejo el link completo de los brillantes boredpanda con las otras 28 magníficas intervenciones de diferentes artistas… y no lo dudéis, pronto veréis alguna adaptación de estas obras al mundo del marketing, eso si no os suena ya alguna… ;)

feliz semana

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Wtf: el sexo vende y Marisa lo demuestra

Llevo toda la semana decidiendo si publico o no esta campaña: Strip Commerce. El medio es innovador y la mecánica está muy bien traída pero roza el sexismo, y eso me echaba hacia atrás. No soy muy partidario de fomentar este tipo de acciones por que creo que le hacen un flaco favor a la mujer pero… bueno, también vosotr@s tenéis vuestra propia opinión: no matéis al mensajero. Al lío: se trata de una original campaña digital de una firma de lencería femenina: Marisa, que, con el fin de publicitar sus productos y fomentar sus ventas, desarrolló una interesante activación en las principales revistas digitales para adultos: Playboy, Vip…

marisa lingerie

el tema era captar al posible comprador en el momento ideal de consumo: así cuando un hombre estaba visualizando una revista erótica y accedía al anuncio de Marisa, podía “desnudar” a la modelo a cambio de adquirir los productos.

MARISA STRIP COMMERCE – CANNES 2014 from A Voz do Brasil on Vimeo.

Una manera de fomentar el regalo de esos productos a las parejas (según la marca) aunque soy de la opinión de que la mayoría de los hombres que consumen ese tipo de publicaciones o bien no tienen pareja a quien regalarle o bien no responde al estereotipo de la modelo…

De una u otra forma lo interesante es esa interactividad asociada a una experiencia desarrollada bajo un soporte que, originalmente, era pasivo y que gracias a la digitalización, se abre a la experiencia.

el proyecto es de Alma BBDO Brazil y me lo contó Iván de AOTW. Buen finde!

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Nescafé te anima a compartir momentos

Me apasiona la manera en que las agencias, la creatividad, re-define cada día cada medio, cada soporte. Como apasionado del Marketing experiencial he de reconocer que uno de sus principios encaja perfectamente en esa idea: El marketing experiencial asume que el mundo por completo es un medio y que el universo entero es su base de consumidores.

En esa linea, rediseñado cada medio y cada soporte, este desarrollo de Geometry para Nescafé plantea una interesante forma de entender los medios escritos:

nescafé popup café

Y es que diseñaron un folder que, convenientemente modificado se convertía en un par de tazas de café, por que no hay mejor manera de empezar el día que compartiendo un momento con quien tu quieras:

Un planteamiento muy interesante, y es que no hay nada peor que desayunar solo… o comer o cenar.

Me lo contó Ivan de AOTW.

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Del outdoor tradicional al outdoor experiencial

Ayer me pedía Kchus que la explicara las diferencias entre outdoor y Ambient ya que algunos bloggers como Iván utilizan esta última categoría para introducir todo aquello que trascienda de los medios tradicionales o implique un uso diferente de estos. Eso me hizo reflexionar como de delgadas son las lineas ahora que las agencias experimentan con absolutamente todo, convierten cualquier elemento en soporte y se obsesionan por reinventar cada medio con el fin de hacer que el mensaje destaque. Así que me he decidido a recopilar en un solo post algunas de las mas interesantes intervenciones de este tipo, al menos las que mas me han llamado la atención, no tanto por su tamaño como por su uso o como activaban al espectador y le planteaban una experiencia. Pero como no solo quiero plantear un “refrito” de otros post mas antiguos, me permito abrir el juego con un ejercicio interesante que combina el outdoor con un fin solidario. Y es que la agencia eslovaca Design Develop ha desarrollado un delicioso proyecto de pequeñas viviendas para personas sin recursos que se costean con la publicidad que las rodea… un proyecto algo utópico pero interesante:

dantapub billboard home

dantapub billboard home

dantapub billboard home

realmente es un uso curioso que me recuerda lejanamente a la oficina que una agencia madrileña se montó en un tótem para demostrar la potencia de la solución oficina móvil.

Otro interesante proyecto de outdoor, esta vez de los búlgaros All Advertising Channels, usaba siluetas ante la luz para cambiar la perspectiva de un outdoor reflejándonos la realidad tras una niña asustada… la violencia doméstica:

outdoor violencia

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The Proud Whopper: un ejemplo de tolerancia

Esta semana no hay Wtf!, el día el Orgullo Gay merece su espacio y hoy os traigo esta deliciosa acción de Burger King en San Francisco durante la SF Pride Week.

Para conmemorar esta semana de diversión lanzaron el Proud Whopper:

the proud whopper

un producto del que los vendedores no sabían explicar las diferencias ante el Whopper clásico. Aquellos aventureros que lo pidieron fueron adivinando que cosas cambiaban… hasta averiguar la verdad:

que no había ninguna diferencia por que TODOS SOMOS IGUALES.

We are all the same inside

Feliz orgullo a tod@s, que lo disfrutéis con quien améis independientemente de su sexo.

Me lo contó Jaqueline de Brainstorm9

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Beats Electronics da una lección de Sponsorship y eficacia

Si alguien me pregunta: como experto en Sponsorship, ¿que te ha sorprendido de la Copa del Mundo de Fútbol de Brasil? la respuesta es sencilla: Beats Electronics. Esta compañía fundada en 2006 por el rapero Dr. Dre (y que ha adquirido 8 años después Apple por la friolera de mas de 3 mil millones de dólares) ha desarrollado, a mi modo de ver, la mejor y mas rentable campaña de patrocinio sin pagar un solo euro.

Dr Dre Beats

Con tan solo una pieza: The Game Before The Game ha logrado arrasar en audiencias y sigue sumando seguidores día tras día. Y todo ello sin poner un solo euro como patrocinador de la Copa del Mundo. Tanto es así que Sony obligó a Fifa a comunicar a los jugadores quien era el patrocinador oficial en esa faceta y prohibió que se dejaran ver en público con sus beats: sin duda alguna la mejor campaña de publicidad que podrían hacerle a la marca.

Solo hay que ver el video para comprenderlo. Por cierto, una delicia de pieza dirigida por los chicos de R/GA, que cuenta con protagonistas de lujo como Neymar, Cesc, Chicharito o el mismísimo Lebron James (entre otros). Al final lo que ha quedado claro entre la audiencia es que los jugadores, sus ídolos, prefieren Beats pero les obligan a usar Sony…

tras mas de 21 millones de visualizaciones solo puedo descubrirme ante una pieza que habla de la Copa del Mundo pero, si os habéis fijado, en ningún momento usa ningún derecho al no mostrar instalaciones de las sedes brasileñas, camisetas de selecciones u otro icono del Mundial. Eso si, conecta con los aficionados usando todo aquello que les mueve y les motiva… en definitiva una campaña eficaz.

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Mini kioscos para vender mini latas de Coca-Cola

Con la finalidad de reforzar el lanzamiento de la nueva lata de 15 cc. de Coca-Cola (la de los aviones de toda la vida) la agencia Ogilvy de Berlín diseñó 5 mini kioscos con 5 mini máquinas vending que dispensaban las referidas latas, sin duda alguna una instalación efímera que llamaba, y mucho, la atención en las 5 ciudades alemanas en las que se instalaron.

mini kioskos coca-cola

La verdad es que además de reforzar el lanzamiento se convirtió en una acción de sampling experiencial bastante llamativa (cada vending distribuyó casi 400 latas por día). Una acción convertida en Brand Content, con un alto componente de sampling y, sobre todo, enfocado a reforzar el lanzamiento de un producto tan “peculiar”

Sin duda alguna Coca-Cola sigue encabezando los rankings de anunciantes mas creativos, lástima que la reestructuración del embotellador en España haya causado un parón de mas de 1 año en cualquier tipo de comunicación (y creedme, como agencia de Coca-Cola, desgraciadamente, se de lo que hablo). Esperemos que desde la oficina española de la marca de la felicidad se pongan las pilas para retomar la vanguardia creativa mundial que, durante muchos años, lideró nuestro país.

me lo contó Gabriel de Dans Ta Pub.

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Equal Pay Day: acción contra la desigualdad laboral

Maravillosa acción de Publicis Zurich para la International Women´s Media Foundation (IWMF) con el fin de concienciar a los hombres sobre la desigualdad laboral que hace que la mujer cobre, de media, un 20% menos de sueldo que un hombre en el mismo puesto. Para concienciar al sexo masculino intervinieron un cajero que, durante ese día, daba a los hombre un 20% menos de lo solicitado (obviamente sin influencia en su cuenta bancaria).

equal pay day

La reacción de los participantes, por lógica era bastante agresiva hasta que, primero el tiquet y un asistente después, le informaba de la acción y le aseguraba que solo se había retirado ese 80% de su cuenta.

sin duda alguna una manera rotunda de provocar la misma indignación que debería producirnos esta injusta retribución de la mujer. Acciones como ésta demuestran la maravillosa rotundidad del Ambient Media, el poder usar cualquier elemento como soporte.

Gracias a Gabriel de Dans Ta Pub, siempre una inspiración!

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¿porque le llaman creatividad cuando quieren decir sexo?

Otro de los lugares comunes de este blog es el sexismo, nunca entenderé el uso sexista de la mujer en aquellos casos en los que la creatividad no da para mas. Mi amigo More me envía esta perlita. Os pongo en antecedentes: Campus Party de Jalisco, justo el día en que Eduardo Zepeda daba la polémica conferencia “Cómo hackear el sexo femenino” la empresa MPiC dio un ejemplo de lo mas zafio y sexista desarrollando una acción que usaba una azafata como medio de participación:

sexismo, qr en el trasero

Seguro que fruto de intensas jornadas de brainstorming, solo llegaron a identificarse claramente con un mensaje: Pensamos con el culo, al menos a mi es lo que me transmite.

Sobre todo fue inoportuna por coincidir con la mencionada conferencia que tanto ha dado que hablar, mas por la puesta en escena (no todos lo preparan como More) que por el contenido, llegando incluso a retirar la organización cualquier referencia de su web y emitiendo un escueto comunicado oficial: “Hemos procedido a eliminar la ponencia y estamos analizando de nuevo cualquier otra que pueda tener contenido que no cumpla con esta política de libertad y respeto. Transmitimos a todos los campuseros nuestra disculpa por este suceso” pero obvió deliberadamente la acción de la azafata, mucho mas insultante y sexista.

Un ejercicio de torpeza compartida (Zepeda por la puesta en escena y la Campus Party por la nota de prensa) que me contó More y sinembargo.

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