VR experience: un filón experiencial para las marcas

En un blog como éste, enfocado al marketing experiencial, intentemos convencerte de que la experiencia es la herramienta mas potente de conexión entre marcas y consumidores es mas que obvio. Pero la irrupción de la VR experience lo demuestra, ya que parte de esta premisa para amplificar digitalmente la experiencia a través de la tecnología.

VR experience by ©Samsung

VR experience by ©Samsung

Hoy os traigo varios casos que emplean VR experiences como canal y lo enfocan a crear, desde un uso cotidiano, una experiencia altamente amplificada. Y si alguien ha sido capaz de ver esta tendencia como un filón, ese ha sido la industria del automóvil, necesitada de marcar claramente diferencias con los fabricantes asiáticos (en un mercado en el que los acabados ya son muy similares) vinculando sus marcas y modelos a factores de diferenciación o experiencia.

así, el primer caso de VR experience es el de McCann Lima para la firma Sodimac. Y me gusta especialmente por que este caso plantea las posibilidades del VR como amplificador de la comunicación tradicional. Así, en la Panamericana Sur, una de las autopistas con mas tráfico y con mas saturación publicitaria, crearon VR experiences vinculadas a los outdoor que plagan el lateral. Así, tras entregar a los pasajeros adaptadores de cartón para el móvil con instrucciones para la descarga de la app, estos podían disfrutar de una experiencia de conducción realmente diferente:

la verdad es que imagino la sensación, sobre todo, para los niños… y ahí precisamente trabajó bbdo para el lanzamiento en Sudáfrica del Mercedes Benz cabrio: desarrollando una VR experience vinculada a la fantasía y que así los principales expertos en ese tema, los niños, evaluara la diferencia de “mirar hacia arriba”:

la verdad es que las posibilidades son infinitas y la experiencia es brutal.

El último ejemplo que os traigo es una VR experience integral, ya que reúne la interacción del VR con la aplicada por la agencia en el punto de venta: aire, sol, comida, actores… con el fin de incrementar la experiencia audiovisual con otros sentidos: el olfato, el tacto… el desarrollo es de la agencia de contenidos VR Bandara de Zurich y estaba enfocado a la promoción de un destino de esquí: Davos.

no creo que os quepa la menor duda que esta vía de potenciación de la experiencia a través de medios digitales abre un panorama bastante amplio en el que tienen cabida nuevos operadores: diseñadores de 3D, productoras, generadores de contenido…

Seguro que en breve seguiremos viendo buenos desarrollo en esta linea.

casi todo lo vi en Ads of the World.. lo demás es de cosecha propia.

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fritanga experiencial, explotando las ideas

La fritanga experiencial no es mas que la costumbre de refreir una y otra vez una idea para varias ejecuciones o clientes. Y es fritanga por que se convierte en pesado ver como la misma idea es aplicada en repetidas ocasiones sin el mas mínimo reparo.

Está claro que la creatividad es poco rentable, es mas fácil copiar que crear y es mucho mas sencillo reutilizar una buena idea que invertir tiempo y talento en desarrollar una nueva. Pero es que hay veces que algunas agencias lo llevan al extremo y, lo que es peor, además lo muestran sin reparo ni vergüenza.

fritanga experiencial: el poco arte de copiar

fritanga experiencial: el poco arte de copiar

Hoy os traigo una ejecución de McCann que, desgraciadamente, han explotado en diferentes países y con diferentes clientes hasta el hartazgo, eso si, tirando de chequera para aderezar la experiencia y que pudiera ser efectiva.

Empezamos por el caso y luego revisamos los antecedentes: MasterCard, dentro de su campaña priceless, decide homenajear a una de sus clientes, muy fan de Robbie Williams, con una sorpresa increíble: durante la espera en el cine para ver una película la sorprenden con un video de Robbie en su casa agradeciéndola ser su fan y termina en vivo en el cine para sorpresa y alborozo generalizado de propios y extraños.

Hasta aquí muy bien pero es que es exactamente lo mismo que llevan haciendo ya la peleche de veces en McCann para otros clientes y otros sectores, que yo recuerde está la declaración de amor:

si no recuerdo mal también lo hicieron con hijos que trabajaban en el extranjero y sus padres en cines durante la navidad aquí en España (no recuerdo para que marca), y seguramente en breve siga actualizando este post con varias mas de la misma agencia y que se basan en el mismo pasteleen de sorpresa en el cine.

Y no es nuevo, ya lo retaron copiando el Fix You de Young@Heart

y lo aplicaron para la AECC con el mismo tema de Coldplay:

en fin, chavalotes, internet es una putada y se nos ven mucho las vergüenzas cuando se nos va tanto la copiadora. Por supuesto no olvido que McCann tiene muchas y muy buenas campañas pero por eso precisamente debería de cuidarse de quemarse sacando otras como estas.

Esperemos que el 2017 nos traiga menos truchas y copias y mas buenas ejecuciones.

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The underwater store: la guerra se libra bajo el mar

The underwater store es un flipante desarrollo de la agencia FP7 para Sony con el objeto de lanzar nuevos modelos de su linea Experia de móviles. Cuando la guerra sobre los móviles sumergibles estaba abierta con Samsung, Sony decidió escoger el campo de batalla: el océano.

Para ello Sony decidió aprovechar el lanzamiento para hacer un evento mixto de tres días enfocado a Vips (grandes cuentas o stakeholders), prensa, influencers y ganadores de una promo online y en punto de venta. Una práctica muy habitual sobre todo cuando se trata de grandes inversiones (como ésta) o cuando se trata de activar derechos limitados (por ejemplo sobre patrocinios).

The underwater store by Sony

The underwater store by Sony

La experiencia constaba de dos fases, una en el hotel donde te impartían un breve curso de submarinismo (muy similar al bautismo que se imparte en piscinas) que permitía a la marca un contacto mas amplio, extendiendo la experiencia y, sobre todo, el conocimiento de sus  participantes.

The underwater store: training time

The underwater store: training time

Tras este breve cursillo que te acreditaba como “bautizado” en submarinismo se te ofrecía la posibilidad de conocer The underwater store, ubicada a 4 metros de profundidad y cuyo acceso era únicamente buceando. The underwater store se basa en un principio bastante sencillo, es, en esencia, una semiesfera llena de aire, una burbuja sumergida que permite al usuario acceder desde abajo y respirar con normalidad en su interior.

Si lo recordáis Samsung comenzó desarrollando el underwater selfie, una acción en la que invitaba a los viandantes a sumergirse en el canal y ganar un Samsung solo por hacerse un selfie bajo el agua.

Sin duda alguna The underwater store ha ganado, por ahora, esta guerra aunque promete enconarse con la irrupción de Apple y el rumor de que su próximo iPhone 8 sería, al igual que los anteriores, sumergible.

De una u otra forma un buen ejemplo de experiencia amplificada a varios targets y un buen ejemplo de creatividad en experiencial.

Lo vi en Because, una de mis referencias obligadas.

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¿es el VR el futuro del outdoor? definitivamente si

La vedad es que uno de los mayores avances tecnológicos que este año van a dominar muchas de las conversaciones es el VR. Inicialmente tratado como una manera de acceder a otros mundos y experiencias de manera inversiva y sin moverte del sitio, sus aplicaciones se van perfilando cada día como nuevas vías a explorar. Y si el futuro del outdoor, como medio estático, estaba en duda, el VR viene para redimensionarlo y ampliar sus posibilidades a través de su óptica.

el uso de técnicas de VR en marquesinas ¿el futuro del outdoor?

VR: ¿el futuro del outdoor?

Y es que, además, como en el ejemplo podemos plantear espacios de comunicación multimarca, con contenidos adaptados a diferentes targets y que permita a varios usuarios interactuar con diferentes contenidos de diferentes marcas en el mismo espacio.  Con tan solo un dispositivo VR abrimos a los espectadores la posibilidad de escoger entre una gran variedad de contenidos de marca y de experiencias diferentes:

espacios multiexperiencia, el futuro del outdoor

Espacios de comunicación multimarca. El VR es el futuro del outdoor

En este caso se ve que se ha cuidado poco o nada la ejecución usando mas la demo del servicio que el impacto visual pero, como todo, evolucionará y podremos ver combinaciones creativas y ejecuciones brillantes… sin duda.

Mucho queda por explorar en este sentido, ya sea por la incorporación de los propios dispositivos de los usuarios o por la descarga de contenidos por parte de aquellos interesados. Y es que los smartphones mas comunes combinados con gafas adaptadas nos permiten recrear esas experiencias cuantas veces queramos usando nuestros dispositivos. Algo muy buscado por la escasez de contenidos de calidad disponibles en la red.

Además el futuro no pinta mal, iniciativas como la de oculus nos bosquejan un panorama en el que las marcas han de invertir y dejar de pensar en 2D si quieren liderar el futuro de los contenidos y el marketing del futuro.

Me lo mostró Iván.

 

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Experiential bits: Instagram test drive de Cadillac

Una de las grandes vías de crecimiento del marketing experiencial son las redes sociales y su interacción con la ejecución de la campaña, no solo como altavoces, sino como parte de la experiencia. Y aquí entra Instagram, una de las redes mas interesantes pero mas complejas de introducir. Por ello las iniciativas que emplean esta red de manera eficaz me parecen casos de especial interés como el que hoy os traigo de Cadillac: que empleó esta red para presentar su nuevo modelo XT5 y realizó un Instagram test drive para sus clientes y seguidores.

Instagram test drive de Cadillac XT5

Instagram test drive de Cadillac XT5

El proyecto es de los chicos de Red Lion para Cadillac Canadá y se planteaba como un test drive tradicional con una salvedad: el público de instagram era quien decidía la dirección a tomar votando fotografías con flechas de dirección en cada intersección mientras seguían el recorrido del vehículo en instagram live videos, una nueva funcionalidad que, correctamente empleada, incrementa exponencialmente las posibilidades de interacción del usuario con las marcas y con otros usuarios. La mecánica, algo compleja, al final resultaba realmente divertida ya que todos querían atraer el Cadillac hacia ellos para acceder a los regalos directos que cargaba en su maletero, incluido un flamante XT5.

Seguramente recordaréis cientos de buenos ejemplos del uso de esta red en activaciones experienciales pero ésta me ha encantado por la manera de reinventar algo tan “estático” como una prueba de vehículo y convertirlo en una experiencia realmente potente, tanto para el que conduce como para los mas de 1.750.000 usuarios de la red que siguieron la campaña e interactuaron de alguna manera con su ejecución… números que demuestran que este tipo de redes tienen todavía mucho que decir y que las agencias tenemos mucho que aprender de como incluirlas dentro de nuestras estrategias mas allá de ser meros altavoces.

Una pasada de campaña que vi en Ads of the World

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Congelado el 2017… empezamos el año con frío

Congelado, así empieza el 2017, no solo en temperatura, también en buenas campañas de marketing experiencial. Hoy os traigo dos cosas muy sencillas pero interesantes por que vuelven a apostar por convertir el mundo en un soporte. El primer caso no ofrece la visión de un Congelado edificio en Milán. Una ejecución de M&CSaatchi para la eléctrica e-on destinado a concienciar a los usuarios de no dejar los aires acondicionados encendidos durante meses (entiendo que habrán realizado algún estudio que documente que eso sucede allí).

Palacete Congelado en Milán by e-on

Palacete Congelado en Milán by e-on

La verdad es que la acción es muy sorprendente en cuanto a la acción de congelar un palacete del céntrico barrio de Brera en Milán pero la puesta en escena de calle con bomberos y manifestantes es algo mas básica, por decirlo finamente. Y es que, como os decía, cada vez se ven menos y peores desarrollos en este aspecto… una consecuencia directa del maldito desarrollo de contenidos en el que solo importa la foto o el video. Llamadme purista.

No es que esté mal, pero hay aspectos que me parecen pueriles y mas enfocados a “rellenar ficha” y completar el case study de festivales que a generar algo. Y es que la moda de generar contenidos entre las marcas lleva a las agencias a ofrecer desarrollos con mas extras que las películas de romanos… solo repasad los case studies de estos proyectos y veréis que la mayoría son empleados de la agencia y extras contratados. Pero bueno, es lo que hay.

Cambiando de tercio, otro que me ha parecido un buen aterrizaje es el de la marca Burger King que para reforzar su concepto “a la parrilla” ha empleado los portaequipajes de los trenes de Corea del Sur convirtiéndolos en grills para sorprender a los viajeros y despertar su hambre.

Burger King convierte los portaequipajes en grills

Grill train

El desarrollo es de los chicos de Cheil, una agencia que bajo el paraguas de Samsung ha ido creciendo y convirtiéndose en una de las agencias mas interesantes.

Esperemos que este inicio Congelado del 2017 vaya dejando paso a buenas campañas y que este que escribe tenga buenos mimbres para el blog.

Ambos casos los vi en Ads of the World aquí y aquí

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Feliz Navidad: todos juntos y sin excusas

Pues si, desde metamike os deseamos una muy Feliz Navidad y, lo que es mas importante, que podáis aprovecharlas para pasarlas con vuestros seres queridos.

Eso mismo pensó la linea aérea KLM a la hora de sorprender a los viajeros que, por una u otra causa, se veían obligados a pasar su Nochebuena en el aeropuerto de Amsterdam. Por ello, y para asegurarse de que todos pudieran pasar una Feliz Navidad, ubicaron una sorpresa muy especial en la zona de espera de la terminal: una curiosa instalación rodeada de taburetes que invitaban a sentarse. Cada vez que un pasajero se sentaba la instalación iba bajando poco a poco descubriendo una mesa navideña con una copiosa cena.

Feliz Navidad de KLM a sus viajeros

Feliz Navidad de KLM

La idea era sentar a completos extraños a la mesa pero unirlos en una cena navideña. Un precioso detalle de la linea aérea para con sus mas desafortunados viajeros.

Y, cambiando un poco de tema, si por cualquier motivo no crees en tanta Feliz Navidad y tanta paparrucha y lo que realmente te pide el cuerpo es escaquearte te recomiendo que empieces a practicar excusas con cierta credibilidad. Si por el contrario eres un cuentista profesional necesitas un gimnasio para entrenarte a diario. Para unos y otros nada mejor que el Kamishibai, pero para presentarlo nadie peor que la calva maligna, una de las peores influencias profesionales que he tenido el lujo de conocer acompañado de Ele, una maravillosa copy que tiene el valor de sufrirle:

Y es que me veis a permitir que introduzca a estos dos seres humanos increíbles a modo de bloque publicitario, en varias ocasiones han sido el cerebro en la sombra y protagonistas del excepción de las mejores campañas que desde mi agencia hemos presentado y me apetecía darles cabida en estas fechas, mas ahora cuando les viene el mejor de los regalos… que Jobs  pille confesada a la criatura.

Por último quería desearos lo mejor para el 2017 y que no sea tan gris como este bisiesto cabrón que se va…

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Fog taggers: Canarias se revela ante el mal tiempo

Y es textual, la última campaña de las Islas Canarias se revela ante el mal tiempo de la City. Y es que si os encantó el maravilloso desarrollo de Reverse Graffiti que impulsó el brillante Paul Moose y que luego pudimos ver en aplicaciones interesantes como la de Alco Chemical, los chicos de DEC BBDO en Barcelona han usado algo igual de brillante para promocionar el clima de las Islas Canarias en Londres.

El principio es similar pero algo mas guerrillero, me explico, desplazaron a “taggers” que son otro tipo de artistas urbanos que emplean herramientas similares pero para plasmar sus nombres de guerra o determinados mensajes. Pues bien, estos taggers se repartieron por todo tipo de espacios (taxis, metros, cafeterías, etc) y dejaron mensajes ocultos en las ventanas que se revelaron ante el frío de la ciudad… como mensajes escritos sobre un espejo empañado:

Canarias se revela ante el mal tiempo

Mensajes divertidos que informaban de la diferencia notable de clima entre la ciudad y las Islas Canarias a la vez que despertaban la envidia de los londinenses. Además se los curraron bastante, dibujos divertidos, hashtags que provocaban entre los usuarios el hacerse fotos y compartirlos (una buena manera de crear contenido).

Y los plasmaron en todo tipo de espacios públicos, creando de la nada un sorprendente mensaje que tomaba sentido, precisamente, gracias a la diferencia de clima entre Londres y las Islas Canarias.

La verdad es que Canarias ha destacado siempre por su apertura ante la creatividad, tuve la suerte de colaborar desde GMR con la agencia DDB en la época del Winter Blues o en la campaña de embajadores en Islandia y esta nueva idea refuerza el porsicionamientop que Canarias ha creado en el norte de Europa como destino preferente.

Lo vi en Guerrilla Blog y en Ads of the World

+++++ aprovecho para pediros disculpas por la tardanza en actualizar, en septiembre tuve la mala pata, nunca mejor dicho, de romperme la rodilla jugando al rugby con mi equipo, el Pernod Ricard España, lesión que me ha tenido muy ocupado entre operación y rehabilitaciones. Prometo recuperar algo de constancia.

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Milla extra: deliciosa denuncia de la desigualdad

Los chicos de la Miami Ad School son una de mis mayores fuentes de inspiración y me declaro fan incondicional de su talento. Esta vez han puesto su foco en la desigualdad género de una manera, como es habitual, excepcionalmente creativa y deliciosamente aterrizada: la Milla extra.

El Marathon de Nueva York es, sin duda alguna, la prueba de marathon mas prestigiosa y mas mediática. Precisamente por eso la han escogido como objetivo de su proyecto: la Milla extra. Y es que este año proponen sumar a las 26 millas habituales (casi 42 Km) una milla extra solo para mujeres con el fin de denunciar precisamente ese plus que han de dar cada día las mujeres para optar a las mismas recompensas que los hombres.

La Milla extra: una milla adicional para luchar contra la desigualdad de género.

La Milla extra: una milla adicional para luchar contra la desigualdad de género.

Y es que, aun en el siglo XXI, vemos como ese “techo de cristal”, esa “diferencia de género” sigue primando en nuestras sociedades y no tiene visos de cambiar a corto plazo a tenor de su evolución. No son pocos mis post sobre campañas que intentan concienciar sobre este problema por lo que tampoco os aburriré con datos pero es una realidad sangrante que frena nuestra evolución anclándonos a luchas de otros siglos y que deberíamos haber superado.

Por ello me parece brillante como denuncia que en un evento deportivo de estas características y de manera adicional a la propia competición se articule un espacio, esa Milla extra, para denunciar y poner en valor ese sobreesfuerzo que se exige generalmente a la mujer para alcanzar la misma remuneración y consideración profesional.

Brillante ¿verdad? lo que queda claro es que a est@s chic@s de la Miami Ad School nadie puede ponerles techos de ningún tipo ni hacerles correr ninguna Milla extra, son sencillamente geniales!

Esta delicia me la enseñó Gabriel Teisson de DanTaPub, un link indispensable.

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#nomore. Ángela contra la violencia sexual

#nomore es el hashtag contra el abuso y la violencia sexuales, un delito que, con la aparición de “nuevos territorios de caza” digitales (Tinder, Grinder, POF, etc) cada día es mas común en todos los países.

Por ello el Ayuntamiento de Lincolnshire aprovechando la semana contra la violencia y el abuso sexual ha creado un original protocolo en los bares y restaurantes que permite a las mujeres (principales víctimas de estos delitos) pedir ayuda y garantizarse una salida digna del problema.

#nomore. no more SVA

#nomore. no more SVA

¿la solución? preguntar por Ángela al personal de cualquier bar. La idea es sencilla y permite a las mujeres que han organizado o respondido a citas a ciegas en redes sociales o apps de ligue tener una vía de escape segura si su cita no es lo que ellas esperaban o sencillamente no se sienten seguras. Así, preguntando por Ángela al personal del bar ellos te facilitan una salida discreta y sin problemas (llamándote a un taxi, creando una distracción o sencillamente acompañándote a tu coche) para evitar que la frustración y el alcohol te coloquen en una situación de riesgo.

#nomore Ángela contra la violencia sexual

Ángela te saca del aprieto. #nomore

Y es que muchas de las agresiones y abusos originadas desde este tipo de apps responden a la facilidad de estos depredadores para acceder a víctimas de manera anónima y continuada. No es que todas las citas sean problemáticas, tan solo un pequeño porcentaje lo son, pero basta una sola para que sea inaceptable no tomar medidas.

No creo que tarden demasiado las instituciones o, con suerte, las marcas para impulsar este tipo de iniciativas, una triste solución a un problema medieval que, si no conseguimos dar un giro y crear una cultura de respeto, seguirá manteniéndonos anclados al pasado mas oscuro.

Me lo contó el gran Marc, que sigue desde osocio despertando conciencias.

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Trol-marketing. Troleando a la competencia.

Trolear, verbo nacido de internet y que básicamente se refiere a la acción de provocar, molestar o buscar controversia con otras personas o marcas. Quizá estemos ante un nuevo término a añadir al medio millón de categorías de marketing y que últimamente parece ser la estrategia de algunas marcas:el Trol-marketing.

Y es que hemos pasado de la publicidad comparativa (ya sabemos que aquí en España eso no vale) al puro troleo, a emplear técnicas que rozan la provocación con el único fin de posicionar nuestra marca. Y si hay alguien que últimamente no deja pasar una ocasión de hacer Trol-marketing ese es Burger King.

Si nos ponemos a hurgar en el pulso que Burger King y McDonalds suelen llevar a cabo en sus estrategias de marketing veremos que casi están a la altura de las míticas escaramuzas de Coca-Cola y Pepsi-Cola:

Trol-marketing. Coke Vs Pepsi

Trol-marketing. Coke Vs Pepsi

y que quedaron plasmadas en el documental Duelo de Titanes de Canal Odisea:

Pues bien, ahora es Burger King quien retoma el guante del Trol-marketing mas genuino para azotar a McDonalds casi constantemente. Una veces de manera muy sutil, como cuando propusieron crear el McWhopper como manera de celebrar el día mundial de la paz:

y otras tantas de manera bastante mas frontal como la que han empleado este año para celebrar en algunos de sus restaurantes el día de Halloween, disfrazando sus instalaciones e incluso su producto del de su competencia bajo el texto “Boooooooooo, solo es una broma, seguimos haciendo nuestras hamburguesas a la parrilla”

Trol-marketing de BK contra McD

Trol-marketing de BK contra McD

Está claro que se trata de Halloween, una fiesta de gran calado en Estados Unidos, y que, además, allí son algo mas liberales con este tipo de técnicas por lo que las marcas pueden aprovechar esta tolerancia para aplicar estas técnicas sin demasiadas repercusiones pero, ¿como veríais a las marcas españolas en este tipo de guerras? seguramente se aplicaría mas creatividad ante tanta racionalidad y ganaríamos en espectáculo.

****Actualización.

Fruto de la conversación paralela sobre este post en Facebook me señalan mis buenos amigos (y mejores fotógrafos) Oli y Eloy (Trol Cum Laude) otro buen ejemplo de Trol-marketing pero en el sector de la automación, en concreto entre Mercedes y dos marcas Jaguar y BMW:

Además aprovecho para añadiros un interesante artículo sobre este mismo caso de los siempre indispensables chicos de Reason Why con un resumen interesante sobre publicidad comparativa.

¿os parece bien que ese Trol-marketing llegue a España?¿es perjudicial para las marcas con menos presupuesto o es una oportunidad de marketing a bajo coste?

A mi me parece la evolución menos deseable del marketing de guerrilla en tanto y en cuanto plantea un terreno minado para grandes marcas con estrategias conservadoras o un terreno muy fértil para pequeños players con pocos escrúpulos.

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igualdad… la eterna asignatura pendiente

Justo esta mañana, desayunando con mi pareja, comentábamos lo fácil que es encontrar ejemplos de desigualdad laboral de género en nuestro entorno. Y es que la igualdad, nos guste o no, es la gran asignatura pendiente del mercado laboral.

Comentábamos dos ejemplos muy cercanos: el primero el de una gran amiga a la que su baja maternal le ha supuesto pasar de dirigir proyectos de programación a “tapar agujeros”, es decir, rellenar código. El segundo es curioso por que es la propia jefa la que discrimina basándose en la forma de ser de nuestra amiga y no de su capacidad profesional (aplaudida por su aportación en proyectos internacionales). Eso me ha llevado a reflexionar acerca de lo complicado que es conciliar la imagen que las empresas pretenden dar al mercado y en la que invierte una considerable cantidad de dinero y la que permiten (por acción u omisión) que den sus directivos y empleados. Si bien alardean de códigos de conducta del siglo XXI su seguimiento y actuación dista bastante de ser ejemplarizante, ¿queréis ejemplos?, este es de hace muy poquito:

El chochitos: No hace mucho desayunábamos con la noticia del responsable de departamento de El Corte Inglés que catalogaba de “chochitos” a empleadas y colaboradoras femeninas, si bien los medios se han ocupado de soterrar el nombre de los grandes almacenes (uno de sus principales anunciantes). Y lo peor es que su absolución pone en entredicho el valor de la justicia en estos casos.

Pero perdonadme que me haya ido por las ramas, este es un blog de buen marketing y por eso os traigo una maravillosa campaña de Chicco realizada por MullenLowe que mas que experiencial es un buen ejemplo de content…

Ejemplo de igualdad by Chicco

igualdad y maternidad: chicco nos da una lección

Comienza con una reunión del jefe de personal con una empleada recién incorporada tras su baja maternal, lo que comienza como una evaluación de su desempeño tras el regreso cambia muy pronto a un sentido homenaje:

tengo que reconocer que el cierre me vuelve loco: “ser madre no es el final de algo, es el principio de todo”… brutal.

Bueno, esperemos que poco a poco las empresas se dejen de postureo igualitario y empiecen a ser tajantes con este tipo de prácticas.

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