BAS a AD Babies: No dones esperma, adóptanos!

Brillante, sencillamente brillante la respuesta de la escuela creativa belga BAS al proyecto AD Babies: No dones esperma, adóptanos a nosotros.

La idea nace de una campaña: Ad Babies lanzada el pasado 2015 en el que, basándose en un estudio sobre el comportamiento infantil y el carácter hereditario de la creatividad así como la preocupante reducción de creativos belgas en las mas importantes agencias nacionales e internacionales, se animaba a los mas importantes y galardonados directores creativos de agencias como Mortierbrigade, Air, etc a donar esperma con el objetivo de perpetuar y garantizar la creatividad Made in Belgium.

no dones esperma, adóptanos

no dones esperma

La campaña fue una divertida experiencia para la industria creativa belga y supuso un importante impulso para la notoriedad de sus integrantes y la industria creativa belga en general:

Pues bien, un año mas tarde los chicos de BAS, Belgian Advertising School, han lanzado la contracampaña Adopt our talent en la que solicitan a los mismos directores creativos “donantes” que en vez de donar esperma, adopten el talento de sus estudiantes.

Así enviaron capazos con bebés recién nacidos como envío especial a los directores creativos que ejercieron de futuros padres de la creatividad, dentro, junto al muñeco (dotado de una cámara para registrar sus reacciones), había un manifiesto en el que se les pedía mas apoyo al talento creativo belga de las escuelas y menos postureo.

Sin duda alguna la campaña en si habrá hecho pensar a mas de uno de esos directores creativos sobre el brillante futuro que le espera a la industria creativa belga con esos estudiantes.

Las campaña es ingeniosa, osada, divertida y fresca. Me recuerda a una de las parejas creativas mas talentosas con las que he tenido el placer de trabajar: Ele y Uve, o como se hicieron llamar cuando sacudieron la profesión: dos creativas x 1 euro. Y digo suerte por que la tuve, compartí agencia e ideas con ellas durante unos años en GMR y a ellas les debo muchas de los mejores y mas brillantes desarrollos creativos para firmas como Burn, Telefónica, Coca-Cola… antes de todo eso Uve se permitió robar a Contrapunto un premio JCDecaux durante la fiesta de celebración y pedir de rescate unas prácticas en la agencia…

En fin, un brillante desarrollo para cerrar esta semana.

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Nextdoor Hello: Nescafé te acerca… a tus vecinos

Tengo que reconocer que tengo cierta debilidad por Nescafé y por sus activaciones. Si hace no mucho Ogilvy Alemania nos deleitó con una activación para acercar a extraños y compartir un Nescafé, o Geometry  nos animaba a compartir momentos con quienes trabajamos, ahora Publicis con la brillante Nextdoor Hello te acerca a aquellos que tenemos mas cerca aunque a veces no lo demostremos: nuestros vecinos.

Nescafé te acerca, Nextdoor Hello

Nescafé

La ejecución de Nextdoor Hello se desarrolló en Milán. Se intervinieron los espacios entre balcones de un céntrico edificio colocando mesas entre las balconadas que contenían todo lo necesario para tomar un Nescafé: agua caliente, sus características tazas rojas, sobres de Nescafé… Y es que Nextdoor Hello es una declaración de principios que te anima a saludar y compartir unos momentos con la persona mas cercana a ti, tu vecino.

Este concepto de compartir una taza de café, por otro lado muy arraigada en Italia en dónde el café es mas que una bebida caliente (es un componente importante de la circulación sanguínea de los italianos) es bastante potente y arropado por la reunión accidental de los vecinos cobra una especial relevancia.

Yo, por mi parte, he reflexionado y es cierto que comparto pocas o ninguna conversación con mis vecinos en el ascensor mas allá de charlas en torno a Bimba (mi mascota) que es la que me suele acompañar. Sin duda alguna el ideal es que comentarios como el del final del video (sobre el ruido nocturno) de una vecina al “pieza” del otro lado se puedan dar en un entorno de confianza y relax como el del video, aunque conociendo a la raza humana, estos comentarios suelen ser el inicio del final de los cafés en la terraza… jeje

Lo vi en Ads of the World y en la brillante Make Me Feed.

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Volvo roba al resto de marcas… energía

No es una ejecución demasiado innovadora, lo reconozco, pero en si mismo la idea es potente y  la ejecución, al menos, es bastante elegante aunque bastante confusa. El desarrollo es de Grey NY para Volvo y el concepto de que Volvo roba energía lo emplearon para el lanzamiento de su nuevo modelo híbrido eléctrico enchufable: el XC90 T8.

Volvo roba, Volvo XC90 T8

Volvo roba y para este robo de energía intervinieron un tramo de carretera sobre el que ubicaron un sencillo dispositivo de conversión. La idea era cubrir la carretera con cilindros rellenos de agua que al paso de los vehículos ese comprimía convirtiendo esa presión en energía eléctrica. Todo ello se cubrió con un firme maleable de manera que se transmitiera el peso del vehículo a su paso a los cilindros de líquido.

El resultado se veía en una instalación anexa donde ese nuevo modelo era cargado con la electricidad generada por el paso de los coches, los cuales eran agradecidos, uno a uno , por una pantalla gigante a la salida del tramo. Quizá esta es la parte mas mencionaba del proyecto por lo divertido de ser agradecimiento “personalizado” por su aportación a la carga del Volvo.

Lo que no se es hasta que punto es real (por la connotación de peligro vial por cambio de firme), lo que tengo claro es que no es una autopista (como reza era texto del caso de estudio) y hasta que punto los conductores comprendían lo que sucedía, mas allá de que una pantalla gigante les diera las gracias.

En fin, ¿trucho o realidad? y mas en concreto ¿hasta que punto es efectiva una idea que no podemos medir en términos de comprensión de los que la reciben?  creo que las agencias deberíamos de mirarnos algo menos el ombligo y rematar una idea potente como ésta en la dirección adecuada que, como casi siempre, es la contraria a la de los concursos.

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Shell We Move? Suumo y el cangrejo ermitaño

Hay proyectos que oscilan peligrosamente entre el trucho y la genialidad. Hoy os traigo Shell We Move: una deliciosa ejecución de la agencia japonesa Hakuhodo para el portal inmobiliario japonés Suumo en colaboración con la Universidad de Ciencias Marinas y Tecnología de Tokio. La idea era sencilla y muy potente: cada año la población de Paguroideas (o cangrejos ermitaños) desciende por la escasez de conchas que habitar. Y es que este curioso crustáceo solo tiene exoesqueleto en su parte delantera, la trasera es terriblemente delicada y la protege usando conchas vacías de moluscos.

cangrejo ermitaño, paguroidea

pues bien, la proliferación de residuos en las playas (tapones de botellas, latas, botellas…) hace que el cangrejo exponga su sensible parte blanda ocasionándole multitud de problemas.

cangrejo ermitaño, tapón plástico, Shell We Move

Por ello el portal Suumo quiso usar este concepto para reforzar dos ideas, la primera es que son capaces de encontrar la mejor vivienda incluso para el delicado cangrejo ermitaño (de ahí el juego de palabras Shell We Move), la segunda se basa en potenciar el “made in Japan” como bien explican desde la compañía (un mantra constante de la mayoría de las corporaciones niponas).

Pues bien, después de muchos intentos lograron llegar a una concha artificial desarrollada íntegramente en almidón (y por tanto respetuosa con el medio ambiente por su biodegradabilidad) y con un diseño especialmente pensado para el cangrejo alternando zonas rugosas y lisas en su interior con el fin de que la totalidad del cuerpo quedara cubierto y protegido:

suumo houses, conchas artificiales, Shell We Move

Nuevos hogares para los ermitaños

Finalmente probaron las nuevas conchas sobre el terreno para filmar el desenlace:

Aunque el video es demasiado largo la verdad es que el proyecto es una pasada, desde su idea creativa hasta la ejecución final. Se ejecutó el pasado septiembre del 2015 y a fecha de hoy no tengo demasiados datos sobre si respondía a intereses de concurso o si aun sigue en ejecución, el caso es que desde la propia compañía se sigue amplificando como un caso de responsabilidad social corporativa.

¿os gustó? buena semana!!

Lo vi en AOTW.

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The Max Headroom incident como inspiración

Cada día es mas y mas difícil innovar en creatividad experiencial, aunque muchas veces la mayoría del público no es capaz de captar el origen de la idea por el “estrecho” canal de comunicación escogido. Este es el caso de Mr. Robot y su particular adaptación de The Max Headroom incident.

hack, Max Headroom incident, Pirating

The Max Headroom incident

The Max Headroom incident fue un mítico acto de señal intrusa que sucedió en Chicago la noche de 22 de noviembre de 1987 durante las noticias primero (28 segundos sin audio) y horas mas tarde durante una reposición de Dr. Who y que secuestró la retransmisión de la cadena WGN durante 90 segundos sin que a fecha de hoy nadie sepa quien fue el responsable.

Como veis es absolutamente bizarro y delicioso a la vez, con críticas contínuas a los grandes conglomerados (Coca-Cola, Pepsi, la propia cadena, el Chicago Tribune o referencias a la CBS…) eso sin olvidar el episodio de dominación final… con matamoscas ;). Lo increíble del caso es que nunca ha existido el menor indicio de quién ni porqué

Pues inspirados en este maravilloso acto y en la esencia y estética del colectivo Anonymous, los chicos de la agencia italiana Dude desarrollaron una batería bastante interesante de ejecuciones para el lanzamiento de la serie americana Mr. Robot en Mediaset. Está claro que con el apoyo de un holding audiovisual se pueden hacer cosas muy impactantes: dotar la retransmisión de la cadena hacheando el contenidos, hack de perfiles en redes sociales de multitud de famosos (la mayoría vinculados a la cadena), hack de pantallas gigantes en el centro de grandes ciudades…

En esencia la campaña es brillante por la extensión de la ejecución aunque dudo que la gran mayoría captara las raíces creativas de agencia. Por lo demás un fantástico ejemplo de campaña integrada de los pocos que te permiten hacer los clientes hoy en día.

Me lo contó Iván de AOTW.

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Marketing social: un buen par de campañas para sonreír

La gran mayoría de las campañas que llaman la atención son, gracias a las agencias, proyectos de trasfondo social para fundaciones o sencillamente para colectivos marginales. Hoy os traigo dos desarrollos de marketing social que me han parecido realmente interesantes por “la huella” que imprimen.

Mosquito heaven, moto repellent, social guerrilla, Thai slum, Marketing social

Moto Repellent

El primer caso es de BBDO Bangkok para Duang Prateep Foundation. En muchas zonas de Tailandía los mosquitos encuentran un caldo de cultivo ideal en las aguas residuales de los callejones de los barrios mas desfavorecidos. Una plaga que causa mas de 725.000 muertes al año y que resulta un enorme problema ya que es realmente difícil fumigar en la multitud de estrechos callejones, el auténtico paraíso de los otros mosquitos: los ciclomotores. Teniendo eso en consideración se desarrollaron unos sencillos filtros para los ciclomotores que empleaban el humo del escape para repartir un potente insecticida llegando a todos los callejones y espacios de estos suburbios. Una eficaz medida que diezmó la población de mosquitos y significó una importante reducción en las enfermedades transmitidas por este insecto.

sin duda alguna un gran ejercicio de creatividad que ayuda a mejorar un poquito las cosas.

El segundo desarrollo de Marketing social es de The Classic Partnership para Aster en los emiratos árabes. El proyecto intenta ayudar a los inmigrantes del sur de Asia que trabajan en el sector de la construcción y cuya única motivación es enviar dinero a sus familias descuidando su propia salud. Ello, unido a que muchos de ellos son analfabetos, hace bastante complicado que accedan a, por ejemplo, exámenes visuales.

Para ello se desarrollaron unos kits de autodiagnóstico que consistían en una tabla de examen basada en iconos de su profesión y unas sencillas instrucciones. Ello conseguía que evaluaran entre ellos su capacidad visual y la necesidad de un posterior examen mas completo. A aquellos que si lo requerían se les hacía un diagnóstico gratuito y, en caso de necesitarlo, unas lentes correctoras gratis.

sin duda alguna otro buen ejemplo de marketing con corazón.

el primero me lo contó Brand Magazine, el último es culpa de AOTW.

 

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Dona un “Match” de tinder…

Una de las campañas mas curiosas por el uso innovador del medio: una conocida app de citas. Aunque ya había visto con anterioridad app modificadas para los sin techo, esta vez el uso ha sido bastante mas currado: se trata de un proyecto de la Miami Ad School/ESPM de Sao Paulo que, sobre el motor de tinder, una de las apps líderes en la búsqueda de pareja (ocasional o a largo plazo), permitía a los usuarios obtener un Match “diferente”: un sin-techo.

donate a match

Para ello se crearon perfiles de estos sin-techo que te movían a donar prendas para el invierno para aquellos que, como el de tu app, no tenían prendas de abrigo. Lo curioso es que la mayoría de los usuarios no solo no encontró intrusiva la acción sino que fue un éxito de buzz y donaciones.

Y todo ello realizado por un pequeño equipo de la MiamiAdSchool que intervinieron la app para conseguir todo esto, imaginad todo lo que se podría haber conseguido con un mayor apoyo de las marcas…

realmente inspirador, como muchas de las grandes ideas que surgen de esa factoría. visto en AOTW

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Hablando de unicornios: Félix Muñoz y Hugo Giralt.

La base fundamental de la creatividad son las ideas, o mas concretamente la capacidad de generarlas. Esto, que parece una obviedad, es la madre del cordero de este negocio aunque no siempre tengamos demasiado claro cual es el método para tener más y mejores ideas. Como estamos de lecturas veraniegas me ha apetecido presentaros a dos buenos amigos y a su manera de entender la creatividad: lecciones magistrales que os ayudaran, espero, a inspiraros y a pensar… no dejar de pensar. Así mismo me permito “robar” el término unicornio de Hugo para nombrar este post ya que les define perfectamente a ambos.

Félix Muñoz

Muchos conoceréis a Félix Muñoz, ya sea por su trayectoria profesional (Cepsa, Coca-Cola, Telefónica…) ya sea por su trayectoria docente (Esic, Instituto de Empresa…) y si sois realmente afortunados por su trayectoria personal (un tío estupendo, sin mas). Yo, que tengo la suerte de contarlo entre mis amigos, suelo seguirle muy de cerca por que es de los que no dan puntada sin hilo. La mente detrás del Marketing sistémico (a la espera de ver reflejado en un libro su manera de entender el marketing) obsequió a alumnos de la UCAM e invitados con una muestra de su genialidad condensada en poco mas de 10 minutos durante su acto de graduación, en la cual ejerció como padrino.

Pero se suele decir que “obras son amores” y en el caso de Félix, además de ser culpable de la mejor época publicitaria de Coca-Cola (cuando España pasó a liderar la creatividad de la empresa de Atlanta) es también culpable de haber moldeado a enormes profesionales como es el caso de, entre otros, Hugo Giralt.

Hugo Giralt

Hugo compartió una época brillante con Félix en Coca-Cola mientras firmaba uno de los proyectos mas revolucionarios de la época: el Movimiento Coca-Cola: una revolucionaria plataforma que sentó las bases del gamification cuando aun ni existía, revolucionó la manera de entender la fidelización (con una base 100% digital) pero, sobre todo, se convirtió en una herramienta capaz de “trazar” cada uno de los productos de la marca y asociarlos a hábitos de consumo y perfiles reales de consumidores.

Hugo, que venía de Unicef y acabó recalando en Movistar con Félix, saltó a la Art Center College of Design dónde se esforzó por olvidar todo lo aprendido y resetear la manera de entenderlo todo. Allí conoció a Siddarth Vanchinathan y juntos lanzaron uno de los proyectos mas inspiradores que he conocido desde Frog Design o Ideo: Propelland, una firma dedicada (según su propia definición) a ayudar a las empresas a crecer y transformarse, algo que ya está haciendo con bastante éxito para firmas como Powerade de Coca-Cola, Audi, o Movistar-Verisure, por citar algunas. Pero mejor que escuchéis la conferencia completa (yo la disfruté en vivo) en el genial Google Campus de Madrid:

como veréis, en la conferencia Hugo hace mención al Design Thinking y a una de sus obras de referencia, que al ser gratuita me permito aconsejaos leer urgentemente desde la web de Ideo, un auténtico regalo.

Espero que os haya ayudado, inspirado, gustado este post que pese a no tratar directamente de Marketing Experiencial, va directamente a la base de la creatividad: la auténtica gasolina de cualquier disciplina de Marketing.

Buen verano!

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Cerveza Salta: divertida acción con Rugby

Me vais a permitir incluir una cuña para autopublicidad: amo el Rugby… mis hijos lo juegan, yo, gracias al CRA, lo juego (con mas pena que gloria) y reconozco que me apasiona tanto éste deporte como todo lo que lo rodea. Por eso cuando uno ve una acción de este tipo (aunque sea el típico trucho de Cannes) no puede dejar de mencionarla. Así que permitidme que dedique ésta entrada a Galache, Hernan, los vets del CRA, los senior, la escuela y a todo el colectivo del club… en septiembre nos volveremos a romper las caras.

metamike a la salida de una touch

metamike a la salida de una touch ©Carolina – Magic Moments

Al lío. Argentina es uno de los países donde se procesa mayor pasión por este deporte. Es un deporte noble pero duro, no nos vamos a engañar. Es frecuente que te duela casi todo el cuerpo tras un partido y, muy de vez en cuando, algún ruck te puede costar alguna pieza dental (si no llevas bucal). Por ello, la cerveza Salta realizó una supuesta campaña de captación de rugbiers para reemplazarles las muelas perdidas en batalla por una pieza de titanio que te permite abrir las botellas de cerveza directamente.

el implante dental

La verdad es que la pieza de por si es bonita y estaba preparada para montarse como un implante dental corriente sobre un tornillo ubicado en la encía por cirugía:

implante dental Salta

una sencilla operación que te permitiría ser la estrella de los terceros tiempos además de poderla emplear en tu vida diaria para deleite de propios y extraños:

at work

Una simpática campaña muy enfocada a los aficionados de este deporte y que, según la marca, logró un importante incremento en el awareness de la cerveza y hasta un 25% de incremento en ventas en bares vinculados a la promo.

Una verdadera cachondada de los chicos de Ogilvy Argentina para Salta Beer que nos demuestra que los truchos que todos los años llegan de Argentina para Cannes nos pueden alegrar el día.

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37 días: una joya que debes conocer

De vez en cuando, solo muy de vez en cuando, aparece una de estas joyas que te reconcilian con la publicidad, piezas que, independientemente de premios o galardones, están llamadas a ser amplificadas por lo potente de la idea y lo brillante de la ejecución. Este es el caso de 37 días: una pieza creada por Leo Burnett Francia para el grupo Atlantic, una firma dedicada a la calefacción, para recalcar algo tan potente como que el calor es vida. Para ello idearon una instalación (coincido con Oswaldo en que es una obra de arte) ubicada en la Columbia británica a 2.400 metros de altitud y con una temperatura media de -24ºC.

atlantic instalation

Esta instalación es un moderno cubo de cristal con una base de tierra fértil y sobre la que está suspendida una plataforma de hielo con semillas en su interior. La idea es que, en un momento determinado, los elementos de la casa Atlantic cobran vida y aclimatan el interior del cubo a una temperatura suficiente como para adelantar la primavera.

Una pieza deliciosa que nos demuestra que la ficción no siempre es la mejor argumentación creativa y que hay sitio a maravillas como ésta dentro del mundo de la publicidad. La base de piano me ha recordado mucho a mi amigo Alejandro Pelayo de Marlango y sus deliciosas composiciones que me permito robar y compartir… para muestra un botón: Piano para niños que saltan en los charcos (en cámara lenta) una de mis favoritas:

tenéis muchas mas en su Soundcloud: aquí

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Share a Coke: la enésima vending de Coca-Cola

La verdad es que podría montarse un blog solo con las máquinas vending de Coca-Cola y la experiencia que provocan. Algunas brillantes, muchas mediocres pero, por encima de todo, la obsesión de la marca por crear contenido se hace agotadora y creo, personalmente, que trabaja en la dirección equivocada. Tanto desarrollo similar provoca cierto hastío ya que el contenido es tan valioso como lo es la conversación que provoca y las vending de Coca-Cola ya son demasiadas como para que sorprenda especialmente su resultado.

Image of SliceofNYC

Image of SliceofNYC

En estos últimos dos años hemos visto de todo: desarrollos brillantes cómo las vending en zonas de construcción de los Emiratos Árabes que daban a obreros pakistaníes la posibilidad de hablar con sus familias gratuitamente por tomar Coke; pero la gran mayoría son un “me too”: vending que requerían a dos personas para alcanzar el botón de bebida, otras que tenías que activar bailando o cantando para obtener la bebida… ya os digo, cada día mas y mas difícil por lo forzado de la experiencia.

El desarrollo de hoy es otro en esa linea: una vending en un aeropuerto y que te facilita una segunda bebida gratis para que la compartas con un desconocido. Si cumplías ese requisito un equipo de azafat@s de la marca te recompensaba con billetes de avión gratis.

Permitidme recordaros desarrollos que si me han parecido brillantes, ideas que han provocado sorpresa y conexión entre los usuarios y que, aun hoy, siguen siendo una inspiradora fuente de conversación. No se han limitado a programar el interfaz de vending para que haga tal o cual cosa, si no que han supuesto un diseño integral: desde la experiencia aplicada al producto hasta como crear una vending a la altura…

la vending mas light

slim vending

En este caso si se desarrolló una vending adhoc, en concreto la vending mas delgada para light…

mini vending para mini latas

Aquí, con motivo del lanzamiento comercial de las minilatas de 25cc de Coca-Cola sin cafeína rediseñaron, no solo las vending, también los kioskos de prensa que suelen estar a su lado…

minikioskos

el resultado es realmente impactante:

Como os digo la obsesión por crear contenidos de la marca de Atlanta debería reenfocarse ligeramente hacia cauces mas creativos ¿no lo creéis así?

Gracias a Ivan por la inspiración

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Nestlé usa el bodypaint para Bliss

Se que es una curiosa descripción pero Nestlé me lo ha puesto difícil. Para lanzar una crema de leche natural perfecta para el café emplearon una conocida cafetería de New York y ubicaron dentro camareros y clientes cuya única vestimenta estaba dibujada en sus cuerpos mediante bodypaint. Imaginad cual sería vuestra sorpresa si entráis en vuestra cafetería habitual y os encontráis camareros y clientes con su vestimenta pintada en el cuerpo. Obviamente daba gusto entrar ya que con la excepción del caballero de la foto el resto eran sencillamente esculturales. Una vez dentro los baristas te comentaban los beneficios del producto e incluso te invitaban a tu bebida si decidías tomarla con Bliss.

bliss bodypaint

La campaña es un trabajo de la agencia 360i para Nestlé y su marca de crema Natural Bliss para el café.

Merece la pena ver el video para comprobar la sorpresa de los clientes al percibir que la camarera o el camarero (ninguno de ellos feo obviamente) estaban desnudos:

especialmente me quedo con la pareja de novios y con el chico que pierde el hilo ante los camareros, demuestran que los clientes habituales estaban absolutamente alucionados mientras que los turistas lo consideraban una rareza mas de la gran manzana.

Gracias a Rafael por la inspiración.

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