trabajo infantil: combatiéndolo o fomentándolo

Me veis a perdonar que haga una broma de algo que pocas veces tiene gracia, pero los dos casos que traigo son geniales desarrollos precisamente en esa dirección. El trabajo infantil es una dolorosa realidad en el tercer mundo aunque todos prefiramos seguir ignorándolo.

trabajo infantil en datos

infografía sobre trabajo infantil

Precisamente para denunciar que en Perú 1 de cada 4 niños trabaja, los chicos de Wunderman diseñaron una acción de muy bajo coste que cumplía sobradamente con los objetivos de concienciar y difundir: una llamada contra la indiferencia. Fundación Telefónica convenció (cosa impensable en España, creedme se de lo que hablo) a la operadora para reemplazar las voces del servicio automático de atención al cliente por voces infantiles:

La sorpresa de los usuarios se tornaba en tristeza al conocer esa cruda realidad a través los datos de trabajo infantil en su país. además se permitía a los usuarios colaborar con la Fundación para erradicar el problema.

El segundo caso es precisamente sobre lo contrario: los que tenemos hijos sabemos perfectamente lo “intensos” que pueden llegar a ser y lo que cuesta que realicen tareas sencillas como limpiar la habitación o, por supuesto, recoger su ropa sucia y lavarla (en mi caso eso es ciencia ficción) eso si, a la hora de pasarse medio día jugando a la PS4 o Xbox no hay que convencerles demasiado. Para provocar ese mínimo trabajo infantil y que además fuera de buen grado los chicos de DDB ubicaron una curiosa lavandería en la que mientras lavas tu ropa sucia tienes acceso a ordenadores con juegos online (su principal ocupación). Así, mientras lavas tu ropa puedes jugar al Call of Duty o Fifa y colaboras con algo de ayuda en casa.

Un poco de humor para comenzar esta semana de resaca electoral en la que todas las redes arden preguntándose muchas cosas.

Ambos casos los encontré en Ads of the Word aquí y aquí

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Alzheimer: brillante campaña de donación de Y&R

El Alzheimer es, sin dudarlo, una de las enfermedades mas relevantes de esta era: mas de 35 millones de personas la sufren en el mundo y la cifra crece cada día. Lo horrible de esta enfermedad es la desconexión paulatina del enfermo con su pasado y como poco a poco se olvidan las cosas mas cotidianas. Para concienciar de este problema, y aprovechando el día internacional del Alzheimer, los chicos de Dhélet Y&R Latam en Buenos Aires desarrollaron para el Banco Santa Fe una interesante iniciativa: crearon una aplicación para sus cajeros automáticos que simulaba lo que un enfermo de Alzheimer siente cada día al olvidar:

Alzheimer ATM del Banco Santa Fe

Alzheimer ATM

La idea es sencilla, y por ello potente, cuando el usuario introducía su PIN el cajero le devolvía un mensaje de PIN erróneo, así hasta tres veces para terminar con un mensaje demoledor:

“esto es lo que un enfermo de Alzheimer sufre cada día. En Argentina solo el 10% de los enfermos de Alzheimer reciben tratamiento. ¿quieres hacer una donación para ayudarles con su tratamiento?”

Aunque parece muy intrusivo y muchos me diréis que puede generar rechazo entre los usuarios tenéis que recordar que solo se hizo en cajeros dentro de sucursal (con personal de apoyo que evitaba confusiones) y durante el día del Alzheimer.

Además las cifras cantan: de las 18.500 personas que usaron los cajeros ese día mas de 8.100 realizaron donaciones, un porcentaje bastante elevado que nos brinda un interesante retorno teniendo en cuenta que la inversión en desarrollo fue de 0€.

No es la primera vez que tratamos desarrollos de concienciación empleando cajeros automáticos, no hace mucho vimos un desarrollo de Publicis Zurich para concienciar de la desigualdad salarial entre hombres y mujeres en el Equal pay day. Sin duda alguna son un soporte idóneo para este tipo de desarrollos aunque haya que medir mucho la interacción para no ser excesivamente intrusivos.

Tampoco es la primera vez que vemos brillantes desarrollos enfocados al Alzheimer, solo recordar el brillante desarrollo en cines, en la calle, en taxis o incluso en el móvil, la verdad es que cualquier acción de concienciación es bien recibida.

Lo vi en Coloribus

 

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User Experience Innovation: Pinlist… alucinante

A mi me lo ha parecido, sobre todo por que emplea Pinterest, y reconozco que nunca le he encontrado demasiada utilidad (mea culpa). El UX (User Experience), es uno de los campos donde mas necesaria es la innovación sobre todo por que su influencia en ventas y en satisfacción con la marca es directo. (abajo tenéis la definición de User Experience)

Pues bien, Tok&Stok es una cadena de tiendas líder en Brasil en mobiliario y decoración, tanto es así que cuenta con miles de referencias que complican bastante el proceso de compra. Sus tiendas emplean la inmersión en espacios (también usada por Ikea) ficticios que nos permiten observar soluciones de decoración completas. Hasta ahora los usuarios se centraban en visitar sus establecimientos, medir los muebles que les interesaban, apuntar sus detalles y, en algunos casos fotografiarlos para recordar mas tarde su aspecto. Pues bien, los chicos de DM9DDB Brasil encontraron la solución perfecta: Pinlist.

User Experience Innovation

Pinlist: brillante desarrollo de User Experience para Tok&Stok

Pinlist es una combinación de un dispositivo ubicado en las diferentes piezas de mobiliario y una app que interactuaba con ellas. Así, tras descargar la App y “parearla” con un pin (tecnología bluetooth) según íbamos pulsando en otros muebles de la tienda se iban incorporando a nuestra Pinlist automáticamente.

Sin duda alguna este es un gran ejemplo de innovación en el área de la experiencia de usuario, convierte el proceso de compra en algo divertido y social a la vez que su apoyo en la tecnología no se hace excesivamente intrusivo.

Lo vi en Ads Of The World.

*** User Experience:

La experiencia de usuario es el conjunto de factores y elementos relativos a la interacción del usuario, con un entorno o dispositivo concretos, cuyo resultado es la generación de una percepción positiva o negativa de dicho servicio, producto o dispositivo.

Ésta depende no sólo de los factores relativos al diseño (hardware, software, usabilidad, diseño de interacción, accesibilidad, diseño gráfico y visual, calidad de los contenidos, buscabilidad o encontrabilidad, utilidad, etc) sino además de aspectos relativos a las emociones, sentimientos, construcción y transmisión de la marca, confiabilidad del producto, etc.

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La donación de órganos llevada al automóvil

La donación de órganos es un tema delicado que requiere de una constante concienciación de los ciudadanos para lograr su participación activa. Nadie queremos pensar en nuestra muerte y por eso nos cuesta tanto plantear la donación de órganos como una posibilidad pero lo cierto es que un gesto puntual ayuda a que, en caso de que llegue ese fatal momento, nuestra huella sea regalar vida a muchas personas. Con esa idea y con el fin de lograr una mayor concienciación de la ciudadanía los chicos de JWT en Buenos Aires idearon una brillante campaña de Ambient para CUCAIBA (Centro Único de Ablación e Implante) y UTMO (Unidad de Trasplante de Médula Ósea) en la que convirtieron los taxis de la ciudad en receptores de “órganos” y en medios de difusión de la campaña.

La donación de órganos como impulso creativo en Donor Cars

Donor Cars by JWT

La idea fue increíble: localizaron taxis con averías de motor o chapa y reemplazaron las partes dañadas por piezas rescatadas de vehículos del mayor desguace legal de la ciudad. Además respetaron el color original del “donante” por lo que el color de las piezas (capó, puertas, etc) destacaba claramente del color del taxi (negros y amarillos) tanto en el exterior como en el interior se explicaba que esas piezas eran donadas por otros vehículos que ya no las necesitaban y animaban a usuarios y transeúntes a informarse y convertirse en donantes de órganos.

Además de piezas exteriores también se agregaron taxis con piezas de motor recuperadas y se emplearon “cúpulas” para señalar que el taxi empleaba tal o cual pieza donada.

Una vez dentro del vehículo, una tablet nos mostraba de dónde procedían las piezas reemplazadas y nos animaba a informarnos sobre la donación de órganos e incluso a convertirnos en donantes en tan solo unos minutos.

No es que me guste la idea, me encanta!, la idea de equiparar la donación de órganos a donación de piezas de vehículos es brillante y emplear, además, los taxis garantizan que el mensaje llega a cientos de personas tal y como ya supieron ver los chicos de TED en un proyecto anterior, casualmente también en Buenos Aires.

En definitiva, una idea maravillosa para empezar el Lunes con buen pie y que espero sirva para que muchos nos replanteemos nuestro papel en la donación de órganos de manera mucho mas activa.

Lo vi en Adlatina.

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PETA nos descubre lo que hay debajo de la piel

PETA, como sabréis, no se caracteriza, precisamente, por lo moderado de sus activaciones. Muchas y muy llamativas son sus llamadas para denunciar el maltrato animal aprovechando en muchos casos el marketing de guerrilla como efectiva e incisiva arma de concienciación masiva.

Muchos recordaréis sus campañas con modelos y actrices tratadas como carne para fomentar hábitos vegetarianos ya sea a través de comunicación convencional

PETA by Pam Anderson

PETA by Pam Anderson

o de extremas activaciones:

PETA Meat is murder

PETA Meat is murder

o sus airadas y transgresoras protestas contra el uso de abrigos de piel en todos tipo de actos y espacios:

PETA Unattractive

PETA Unattractive

Además se han mostrado bastante activos en su lucha contra las corridas de toros o contra cadenas de comida con dudosas prácticas para elaborar sus recetas.

Y pese a que muchos también han denunciado su cinismo y su poca coherencia en casos como el de los hogares de mascotas de Virginia, la verdad es que nunca dejan de sorprender con sus ejecuciones.

La última me parece una de las mas brillantes: para denunciar el uso de la piel de animales exóticos en la elaboración de prendas y complementos ubicaron en un centro comercial de moda en Tailandia una peculiar pop-up store de artículos de piel. En ella podías encontrar todo tipo de prendas realizadas, por ejemplo, con piel de serpiente pero la sorpresa venía cuando interactuabas con la prenda: al usarla veías lo que estas prendas esconden.

PETA behind the leather

PETA behind the leather

Brutal… el desarrollo incluía cazadoras, bolsos, calzado, guantes, carteras, cinturones… todo ello con su peculiar adaptación y con ese reverso oscuro que esconde la producción de estos artículos:

Sin duda alguna las caras de los clientes lo dicen todo y es que a nadie le gusta conocer la oscura historia detrás de los artículos que mas nos gustan.

El desarrollo es de Ogilvy&Mather en Tailandia y, sin duda, huele a grand prix en bastantes festivales… ¿no creéis?

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sneakairs: una nueva forma de viajar

Pues si, lo han vuelto a hacer, los chicos de d6 a los mandos del maestro Figari han vuelto a demostrar que son brillantes creando las snakeairs. No son solo unas zapatillas, son una nueva manera de entender el turismo y desconectar la visita de la pantalla de nuestro smartphone.

No puedo ocultar la debilidad que tengo por esta agencia que, desde siempre, no solo no ha renegado del marketing experiencial sino que además siempre ha apostado por desarrollar estrategias que lo contemplaran desde un enfoque creativo y exclusivo. Se han esforzado en creer firmemente en esta faceta del marketing y lo han hecho sorprendiendo con cada uno de sus desarrollos. Quizá por que el propio Gonzalo siempre ha creído en ello y ha invertido gran parte de su tiempo en defenderlo e inculcarlo a compañeros y alumnos (en su faceta docente).

Pero volviendo a snakeairs… se tata de un desarrollo para EasyJet, empresa para la que ya han tenido mas de una ejecución interesante en el pasado, y para la que han lanzado un prototipo de zapatillas, sneakairs que, de llevarse a cabo, supondrán una experiencia realmente diferenciadora para sus usuarios. Un buen ejemplo de tecnología machine to machine con una interesante aplicación recreacional

sneakairs

sneakairs

Lo innovador de estas zapatillas es que incorporan en cada suela un dispositivo vibrador que, conectado al móvil, nos permite orientarnos en una ciudad sin tener que mirar constantemente la pantalla de nuestro móvil. Así, una vez determinada nuestra ruta solo tenemos que guardar el móvil y las vibraciones de nuestras snakeairs nos irán dirigiendo a nuestro destino.

Sencillo ¿verdad?.

Mas allá de la innovación o el desarrollo disruptivo me quedo con el espíritu de d6, ese que les lleva a crear por encima del producto y del briefing y dar una solución inteligente capaz de sorprender a todos.

El proyecto lo han desarrollado con motivo de su 20 aniversario en España y sinceramente creo que es una de las mejores campañas que han pasado por este blog.  Aquí os dejo también una versión ampliada con makingoff del proyecto:

¿que os parece?

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día de la madre: tres visiones en campaña

Estas semanas ha sido el día de la madre, digo semanas por que en algunos lugares como España fue el 1 de Mayo y en otros como Italia fue el 8 de Mayo.

día de la madre

una gotita de humor

Por eso os traigo tres formas de activar íntimamente vinculadas a la maternidad. Aunque ya os digo que una me horroriza su ejecución y apesta a trucho… a ver si la adivináis y estáis de acuerdo conmigo:

Pronto Mamma: Fiat y el taxi que solo funciona si llamas a tu madre

Pues si, aprovechando el mencionado día de la madre Fiat ubicó en Turín taxis que te regalaban el trayecto con la única condición de que mientras tanto llamaras a tu madre. Si colgabas o colgaba el taxi se detenía. Una idea sencilla pero muy bien aterrizada a tenor de los contenidos que creó con los usuarios.

Seguramente hablemos de un solo vehículo pero coincidiréis conmigo en que la idea es divertida y original. El proyecto es de Leo Burnett.

Flybabies: si tu lloras nosotros viajamos gratis

Al igual que en el caso anterior, para celebrar el día de la madre y apoyándose en la incomodidad que supone para la madre y el resto del pasaje viajar con bebés (sobre todo si lloran durante el viaje) la linea aérea JetBlue lanzó una peculiar propuesta: para atenuar la incomodidad del pasaje ante los lloros de los bebés durante el día de la madre cada vez que un bebé llorara durante el vuelo la línea aérea te descontaría un 25% en tu próximo trayecto… así hasta el 100% si se alcanzaban los 4 berrinches.

Es de las pocas veces en las que el pasaje al completo celebró cada berrinche como si fuera un gol de su equipo. Esta curiosa acción fue desarrollada por MullenLowe.

El primer partido de fútbol jugado por bebés que aún no han nacido

este tercer desarrollo se basa en la movilidad de los bebés dentro del vientre materno. Con el fin de lanzar el primer partido jugado por bebés en gestación se ubicaron sensores a futuras madres durante su semana 28 (cuando el bebé comienza a “dar patadas”), sensores que traducían esos estímulos en ¿pases? y ¿chuts?… bueno, se me ha visto el plumero, me parece un desarrollo interesante en concepción pero un tostonazo en desarrollo. Leeeeento y aburrido y gráficamente para matar al arte culpable de lo que se veía en pantalla. Lo dicho… un truchazo.

Al menos a mi me lo parece. El desarrollo es de FCB RG2 para Estudiantes de Caracas.

En definitiva tres interesantes desarrollos que tienen la maternidad y el día de la madre como eje.

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Dry clean initiative: un nuevo comienzo para muchos

Consuela pensar que no solo yo olvido recoger la ropa que envío al tinte, tanto es así que la cifra de prendas olvidadas en estos establecimientos alcanza el 15% del total de prendas depositadas: trajes, camisas, faldas… Dry clean initiative promueve emplear esas prendas olvidadas en un fin social muy interesante: donarlas a ex-adictos en rehabilitación para mejorar su aspecto y ofrecer una imagen correcta para conseguir empleo.

Dry/clean initiative

Dry/clean initiative

La imagen, nuestra imagen, en una entrevista de trabajo es crucial, muestra en una primera impresión rasgos personales tales como el respeto, el cuidado personal, el gusto por los detalles, etc. Es un activo mas que en algunos casos puede hacer que la balanza se incline mas hacia aquellos que muestran un cuidado especial por agradar así como una atención mas esmerada por la imagen personal.

Por ello imaginad lo que puede suponer para un adicto rehabilitado el acceso a prendas que le permitan ofrecer esa imagen profesional y adecuada en su búsqueda activa de empleo, agradar, en definitiva, en esa importante primera impresión. La iniciativa lo resume con un claim bastante acertado: a forgotten suit / a fresh start, y es que una prenda olvidada puede suponer la diferencia para una de estas personas:

El video se centra en Debbie, una ex-adicta que nos muestra la dificultad de rehacer su vida tras salir de una adicción y sin tener medios para afrontar su vuelta a la “normalidad”.

La campaña se completó con acciones de marketing directo (como las mostradas en la imagen de arriba) solicitando de manera complementaria la donación directa de prendas a la iniciativa así como la participación activa de los principales stakerholders: empleadores, gerentes, etc.

En definitiva una interesante campaña de trasfondo social de las que gustan para empezar la semana.

El desarrollo es de los chicos de Leo Burnett en Londres y me la contó AOTW 

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El síndrome whatsapp como idea creativa

El síndrome whatsapp o síndrome de cuello roto o de texto es una de las dolencias de nueva generación y que afecta al cuello y las cervicales por el uso excesivo de smartphones. Parece una tontería pero la postura, y mas concretamente la inclinación excesiva del cuello de unos 80º, genera una presión en la espalda equivalente a cargar 27 kg sobre los hombros.

©stevecutts.com

©stevecutts.com

Para paliar estos efectos solo podemos modificar la postura y, por extensión, el hábito de uso del móvil. Para ello hoy os traigo dos ejemplos bastante interesantes:

El primero es un desarrollo de MullenLowe para Telekom China y se centra en una app de acceso gratuito a wifi en espacios públicos siempre y cuando el móvil esté potencia de los 70º de inclinación, es decir, casi vertical. Una vez instalada te permite acceder a la red wifi del operador si tu terminal está entre los 70º y 75ª y si, en cualquier momento, bajas de los 70º la conexión se interrumpe inmediatamente.

Los datos revelan que independientemente de el éxito de la ejecución (muy sencillo al ser wifi gratuita) mas del 24% de los usuarios siguen empleándola con frecuencia, lo que supone una mejora sustancial en la vida de esas personas.

Otro desarrollo realmente interesante en esta misma linea es Heads up de AOK-Bundervesband   otro desarrollo que obliga al usuario a elevar el teléfono afectando a la perspectiva de lo que muestra la pantalla.

heads up

heads up

En ambos casos se emplean estímulos para forzar al usuario a modificar su postura, si bien es cierto que la recompensa del uso gratuito de wifi es bastante mas jugosa y en el segundo caso, al afectar a la correcta visualización de la pantalla puede generar una experiencia de usuario negativa que te lleve a la desinstalación inmediata de la pp.

El primer caso lo vi en Ads of the world y el segundo en Adforum.

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LGTB Blood: los gays también pueden salvarte la vida

Algo tan sencillo, necesario y altruista como la donación de sangre en países como España solo depende de la condición física del donante independientemente de su orientación sexual. Muy razonable ¿no? pues aunque no lo creas en muchos países los colectivos LGTB tienen prohibido donar sangre o tienen restricciones temporales de entre 1 y 5 años desde su última relación sexual… ¡¡de locos!!, parece que la sangre nos sobra o que la LGTB Blood está, por definición, contagiada de VIH.

Personalmente conozco la sensación ya que años atrás (mientras cumplía el servicio militar) tras unas maniobras doné sangre tal y como hacía regularmente desde hacía muchos años. Pues bien, el ejercicio físico me llevó a dar un falso positivo en VIH y tras la prueba negativa de contraste me solicitaron amablemente que dejara de donar para evitar riesgos. Podéis imaginar la sensación de desprecio y discriminación que sentí en ese momento.

Por ello puedo entender que los colectivos LGTB de todo el mundo sigan luchando para la igualdad absoluta, también en estos casos de altruismo a favor de la vida como la donación de sangre y/o órganos.

LGTB Blood

igualdade na veia

El caso que os traigo es un desarrollo de la agencia Opusmultipla en Brasil para Grupo Dignidade, realmente no es un desarrollo ambiente al uso, mas bien crearon una adaptación de la bandera arcoiris para incluir el movimiento igualdade na veia e intentar concienciar a políticos y ciudadanía para presionar al ministerio de sanidad para derogar la norma que les impide salvar vidas.

Tened en cuenta que todas las donaciones son analizadas por lo que discriminar a estos colectivos asumiendo que todos sin excepción son portadores del VIH es, a día de hoy, medieval.

Y no hablamos de países “sospechosos” de ser especialmente homófobos, la lista de países que específicamente prohiben donar sangre a estos colectivos es larga e indignante: desde la tan digna y cacareada Alemania hasta Argelia pasando por Austria, Bélgica (especial vergüenza me da), China, Croacia, Dinamarca, Eslovenia, Estonia, Grecia, Hong Kong, Islandia, India, Irlanda, Irlanda del Norte, Israel, Lituania, Malta, Noruega, Filipinas, Suiza y Turquía.

Y estos son solo aquellos que lo prohiben, otros tantos imponen una restricción temporal a estos colectivos para donar que va desde 1 año en EEUU, Francia, Australia, Brasil, Eslovaquia, Finlandia, Holanda (desde octubre de2015), Hungría, Japón, Nueva Zelanda, Reino Unido (salvo Irlanda del Norte, que no permite la donación), República Checa, Serbia y Suecia; hasta 5 años como en el caso de Canadá.

Flipante… sobre todo por que en esas listas están todos aquellos países que nos suelen dar clases de modernidad y tolerancia de manera continuada.

Otra razón para estar orgulloso de países como España, Portugal o Italia (entre muchos otros).

 

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BAS a AD Babies: No dones esperma, adóptanos!

Brillante, sencillamente brillante la respuesta de la escuela creativa belga BAS al proyecto AD Babies: No dones esperma, adóptanos a nosotros.

La idea nace de una campaña: Ad Babies lanzada el pasado 2015 en el que, basándose en un estudio sobre el comportamiento infantil y el carácter hereditario de la creatividad así como la preocupante reducción de creativos belgas en las mas importantes agencias nacionales e internacionales, se animaba a los mas importantes y galardonados directores creativos de agencias como Mortierbrigade, Air, etc a donar esperma con el objetivo de perpetuar y garantizar la creatividad Made in Belgium.

no dones esperma, adóptanos

no dones esperma

La campaña fue una divertida experiencia para la industria creativa belga y supuso un importante impulso para la notoriedad de sus integrantes y la industria creativa belga en general:

Pues bien, un año mas tarde los chicos de BAS, Belgian Advertising School, han lanzado la contracampaña Adopt our talent en la que solicitan a los mismos directores creativos “donantes” que en vez de donar esperma, adopten el talento de sus estudiantes.

Así enviaron capazos con bebés recién nacidos como envío especial a los directores creativos que ejercieron de futuros padres de la creatividad, dentro, junto al muñeco (dotado de una cámara para registrar sus reacciones), había un manifiesto en el que se les pedía mas apoyo al talento creativo belga de las escuelas y menos postureo.

Sin duda alguna la campaña en si habrá hecho pensar a mas de uno de esos directores creativos sobre el brillante futuro que le espera a la industria creativa belga con esos estudiantes.

Las campaña es ingeniosa, osada, divertida y fresca. Me recuerda a una de las parejas creativas mas talentosas con las que he tenido el placer de trabajar: Ele y Uve, o como se hicieron llamar cuando sacudieron la profesión: dos creativas x 1 euro. Y digo suerte por que la tuve, compartí agencia e ideas con ellas durante unos años en GMR y a ellas les debo muchas de los mejores y mas brillantes desarrollos creativos para firmas como Burn, Telefónica, Coca-Cola… antes de todo eso Uve se permitió robar a Contrapunto un premio JCDecaux durante la fiesta de celebración y pedir de rescate unas prácticas en la agencia…

En fin, un brillante desarrollo para cerrar esta semana.

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