The very very best case study ever

¿que por que no actualizo mas? por dos razones: una es el exceso de trabajo (mas bien de concursos que no de trabajo propiamente dicho) y dos por que cada día es mas difícil separar la paja del heno.

Si ya era complicado en el pasado leer entre lineas de los casos de estudiuo de las agencias para ver lo que de verdad pasó, ahora que se ha puesto la fiebre del “Content” de moda en los clientes, ya uno no sabe que es ambient y que es promoción. Ahora a la épica de las agencias que gastan mas horas de copy en documentar el caso que en crearlo, se unen las necesidades del cliente de “maquillar” el proyecto para que el cliente final (que ya no es la profesión sino el propio consumidor) le de verosimilitud y amplifique la campaña.

De ahí que me mole tantísimo el curro que he visto gracias a mi pausa diaria en mi queridísmo Brainstorm9:

Captura de pantalla 2014-12-02 a las 11.30.06

el case of the cases o la parodia no tan irreal de lo que pasa cada día en agencias con equipos creativos dedicados únicamente a crear estas zarrias para vender ideas mediocres:

Pues eso, que hay días que veo mi feed y me siento incapaz de postear según que proyectos: unos por su falta de originalidad y otros por que apestan a trucho o content maquillado.

En fin, que a este paso me voy a convertir en un blog de gastronomía, que engaña algo menos.

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Salvemos a los coches de choque!!

Suena a broma… y lo es. Todo es culpa de la agencia noruega Try/Apt que, en su búqueda de la experiencia perfecta para demostrar la eficacia del sistema anticolisión City Emergency Break dotó de un sistema parecido a los coches de choque de una feria en la conocida localidad de Tusenfryd ;). Básicamente se trata de un sistema inteligente que permite al coche tomar una decisión de frenado en un caso de emergencia siempre y cuando el conductor no lo haga. Creeréis que es una bobada, pues no, mi coche lo tiene y me ha librado en un año de 4 ó 5 colisiones en ciudad de esas en las que el coche de delante decide clavar frenos por que se pasa una calle a la vez que una despampanante criatura atrae tu mirada desde el semáforo (palabrita).

VW anticolision

pero podéis verlo en funcionamiento aquí:

y lo mas llamativo es que resultó tan sorprendente que decidieron trasladarlo a una pieza de publicidad televisiva demostrando la comparativa entre los coches de choque y la realidad. Una gran acción experiencial que me contó mi nuevo descubrimiento: mi pausa para la publicidad.

Lo que demuestra este desarrollo es que la seguridad al volante no siempre es divertida ;)

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wtf: del trucho al hecho…

Pues si, es viernes, y los wtf don ya un clásico. El spam experiencial no difiere mucho del resto, solo hay que ver las acciones de algunas agencias para ver que, entre truchos y zarrias, no es posible ver con claridad. Esta semana os traigo un poquito de cada.

jason

el primero es de Wieden + Kennedy (si, estos también la cagan) para Heineken con motivo del Open Usa de tenis. solo hay que ver el video para flipar con la idea y, sobre todo, con el paripé final…

pero no quiero que decaiga la fiesta, vamos a por una joya de BBDO al mas puro estilo “me ponga cuarto y mitad de viral, pero del baratito”. La idea era promocionar los menús afrodisiacos de un restaurante vegetariano… no tiene desperdicio:

y en el top de los top, los chicos de KBS+, en un alarde de “soy lo mas cerdaco que ha parido madre”, diseñaron está acción en Canadá en la que un alto directivo de una empresa de aspiradoras demostraba en el suelo del metro que sus máquinas lo dejan todo como para comer en el suelo… algo así como Fraga en Cabañeros:

en fin, que paséis un buen fin de semana que os ayude a ser mejores que los anteriores… os lo he puesto facilón.

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Smart salva vidas con ritmo

Una de las mas sorprendentes intervenciones que he visto últimamente. Un ambient brutal de BBDO para Smart basado en el, cada vez mayor y mas preocupante, número de víctimas por atropello al cruzar los semáforos de manera indebida. Conscientes de ello intervinieron semáforos de una de las principales calles en Portugal para divertir mientras se esperaba el muñeco verde.

La idea era brutal, se ubicaba un espacio donde se capturaba bailando o haciendo el ganso a la gente que se acercaba y, en tiempo real, se transmitía ese baile convertido en el simpático muñeco rojo del semáforo:

brainstorm semaforo smart

La idea era mantener a la gente esperando el verde mientras se divertían observando el baile.

El resultado es impresionante: un incremento del 81% en el número de personas que esperaron el cliclo completo del semáforo a la vez que se divertían.

Sin duda alguna este tipo de acciones de ambient con una base tecnológica y un buen fin detrás están muy lejos de ser promovidas por las instituciones, por lo que es mas que aplaudible que las marcas lo vean como una manera de comunicarse con sus usuarios a la vez que los protegen.

Me lo contó Jacqueline

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La felicidad tiene nombre… te lo dice Coca-Cola

Debo reconocer que la estrategia de Coca-Cola de basar una gran parte de su comunicación en el Branded Content siempre me ha parecido una sexy pero peligrosa adicción. Bajo el paraguas de la felicidad, el alma de la marca, se han centrado casi exclusivamente en crear contenidos que ofrecen un alto grado de viralización con una mínima inversión; pero acaban agotando. Ya todo, o casi todo, parece igual que lo anterior.

Esta vez el gran Felix Muñoz (que sabe bastante de ésta y de casi todas las marcas) nos mostraba en su facebook un nuevo contenido creado por Coca-Cola Filipinas bajo el concepto de compartir la felicidad. Esta claro que a diario todos (al menos deberíamos hacerlo) le damos las gracias a gente que nos ayuda pero siempre hay alguien de quien tenemos una imagen mas marcada: el camarero de nuestro Bar, el portero de nuestra casa, el del kiosko… gente amable a la que agradecemos a diario su sonrisa o amabilidad pero de la que ni siquiera sabemos su nombre.

share a coke

Pues bien, con la personalización de las botellas de Coca-Cola como base, la marca ofreció a varios usuarios la posibilidad de sorprender a esas personas con un especial y dedicado agradecimiento:

Sin duda alguna vendrán mas, muchos mas, vídeos de este tipo… simplones pero resultones. Esperemos que no sea la única baza de la marca de cara a lo que viene por delante.

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Vending: explosiva creatividad en lo cotidiano

Vivimos rodeados de máquinas vending: de refrescos, snacks, café e incluso comida recién hecha, zumos recién exprimidos o dispositivos electrónicos. La verdad es que en una sociedad cada día mas desvinculada de pautas y rutinas de compra, mas “conectada” y menos cautiva de horarios de establecimientos era de esperar que este tipo de facilidades se fueran abriendo paso y mas si se mezclan con innovación tecnológica y creatividad.

No hace mucho comentaba la cada vez mayor aparición de máquinas vending como base y apoyo a campañas experienciales. Solo tenéis que poner en mi buscador la palabra “vending” y veréis interesantes aplicaciones de este tipo de medio: las magnificas adaptaciones de Coca-Cola con sus happiness machines, su ultra-slim machine de Coca-Cola Light o su mini vending para el lanzamiento de sus mini latas de Coca-Cola sin Cafeína: Pepsi tampoco se queda atrás y alguna maldad ha hecho, pero cada vez mas se emplean para todo tipo de causas sociales o mercantiles: la recientemente publicada en este blog Máquina de vida, eso sin contar con todos los desarrollos que se realizan sobre este tipo de máquinas a nivel de modificación de productos.

En definitiva, un interesante soporte que el marketing experiencial no podía desdeñar y, cada día mas, se ve como la tecnología aporta un serio valor añadido a esa experiencia de uso. Este es el caso que nos ocupa, BBDO desarrolló una interesante mezcla de vending para realizar un sampling de producto y dar a conocer los nuevos sabores de una marca de patatas fritas empleando a un divertido actor y una vending muy especial:

bajo el lema “tweet to eat” una pantalla de alta definición nos mostraba a un actor que simulaba estar dentro de la propia máquina e interactuaba en tiempo real con los usuarios de la parada del bus de londres. La idea era sencilla: mándame un tweet y te doy una bolsa de patatas. Pero lo realmente interesante era la interacción de los usuarios con la marca, lo viral y divertida que era esa interacción. Realmente interesante ¿no os parece?

me lo contó Iván de AOTW

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Banksy también tortura animales… de peluche

Muchos hemos visto innumerables vídeos de denuncia en la que se reflejan las crueles condiciones de transporte (y vida en general) de los animales desde las granjas de cría intensiva hasta los mataderos. Camiones sin acondicionar, animales hacinados en su interior… en definitiva, una realidad incómoda tras nuestro voraz consumismo. Una cruel realidad que no queremos ver hasta que gente como Banksy nos lo recuerda.

Si en el pasado 2010 una instalación nos recordaba el desastre de los vertidos de petróleo en el mar y la pesca intensiva y su influencia en el ecosistema marino usando al mamífero marino que mejor nos cae y que mas nos entristece ver sufrir: el delfin…

o en el 2008 creaba una escalofriante tienda de animales en la que usaba, entre otros, animatronics con nuggets de pollo para denunciar el consumo intensivo de carnes y la realidad que ocultaba:

Ahora se atreve con un peculiar transporte de animales. Un grotesco camión (desgraciadamente la mayoría son así o peores) que transporta animales de peluche hacinados y cuyos “lamentos” se pueden oír a través de las maderas del remolque. Una curiosa intervención que recorrió las calles de Nueva York haciendo especial hincapié en el Meatpack District, el área donde se concentran las plataformas de almacenamiento y distribución de carne en la ciudad.

Sin duda alguna Banksy es un activista contra la crueldad animal y la ceguera de todos ante una realidad incómoda. Algo que en España conocemos de primera mano ya que se une esta misma realidad que Banksy denuncia con actor vergonzosos del estilo del Toro de la Vega en Tordesillas y cientos de espectáculos medievales repartidos por nuestra geografía que demuestran el escaso respeto hacia los animales que tenemos en este país en el seguimos opinando que los animales son simples objetos al servicio del hombre.

lo vi en upsocl.

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Máquina de vida: cambiando el tabaco por minutos de vida

Si la estadística es cierta, cada cigarrillo reduce 11 minutos de vida al que lo consume. Con esa idea nace la Máquina de vida, una máquina vending que te cambia los cigarrillos por diferentes estímulos en los que ocupar tu vida. Así, introduciendo un número determinado de cigarrillos podíamos aspirar a unas entradas de cine o una camiseta. La vedad es que la idea es interesante en tanto y en cuanto emplea el cambio de algo nocivo como el tabaco por algo positivo como la cultura. Se que pensaréis que se queda corta la ejecución pero quedaos con la idea principal, que es bastante potente:

el desarrollo es de publicis y no tengo muy claro si es un trucho o es para algún cliente en concreto. De una u otra forma está muy bien aterrizado. Sobre todo tras una época en la que marcas como Coca-Cola (usuarios naturales) ha convertido las máquinas vending en todo un proyecto de comunicación como eje de su campaña de compartir la felicidad.

Me lo contó Ivan de AOTW.

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El Agua como medio de comunicación

Tras un aburrido verano de sequía experiencial (al menos de la buena) y con el penoso meme del cubo de hielo, empezamos el curso con cosas realmente ingeniosas, en este caso con un nuevo soporte que emplea el agua como medio de comunicación o, mas bien, de transmisión de mensajes. La idea es sencilla: una fuente de agua con un circuito entre el dedo del usuario, el botón, el agua y, para cerrar el circuito, la boca. Una vez cerrado el circuito se lanza una locución con mensajes sobre el agua, información relevante o, simplemente, bromas.

Lo ingenioso es lo que vendrá después, seguro: su uso como soporte de comunicación por parte de las marcas. Al tiempo. Y es que cada día es mas difícil diferenciarse en los medios y este tipo de soportes innovadores que plantean todo un nuevo universo creativo en cuanto a uso y ejecuciones son, para muchos como yo, la auténtica gasolina del marketing experiencial. No en vano uno de nuestros principios es que el mundo entero es un medio…

Me lo contó el bueno de Ivan de AOTW

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#underwaterselfie: Te cambio un selfie por un Galaxy S5

Eso es lo que Samsung proponía a los habitantes de Zurich que pasaban el día junto al lago. Para ello usaron una de las características mas inusuales del S5: su impermeabilidad (parcial pero suficiente para el experimento). Así que metieron un buzo en el lago que animaba a los que estaban en la orilla a lanzarse al agua (¡¡que estaba a 8 grados!!) para hacerse un selfie bajo la superficie… ¿a cambio? pues un Samsung Galaxy S5:

underwaterselfie

la idea es bastante simpática, aunque a mi, de primeras, me pareció un trucho de campeonato

la idea corrió por cuenta de la agencia Serranetga y demuestra hasta que punto es capaz de llegar la gente por un teléfono… solo de pensar hacer algo así en el Retiro… esa chica que saca la lengua… en fin, “hay gente pa to”

me lo contó el bueno de Ivan de AOTW

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McDonalds te da el cambiazo

Al menos McDonalds lo intenta en este divertido experimento de Razorfish: The Mind Test, para demostrar el poder de atracción de las hamburguesas que invaden por completo la mente haciéndonos olvidar hasta la información mas reciente. Pa demostrarlo desarrollaron un peculiar cambiazo entre usuarios de la calle.

creativity online mind test mcdonalds

Mas allá de lo divertido de la broma destaca la absoluta incapacidad de los protagonistas para ver lo obvio: que no eran las mismas personas. Distintos tipos, vestimentas, voces, absolutamente contrarios, lo que nos demuestra el poder de una hamburguesa:

yo he de reconocer que soy la excepción al experimento pero si me lo haces con una pata de Jamón 5J´s o similar soy capaz de olvidarme hasta de usar la cámara.

momento divertido del día patrocinado por Iván

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Homelessfonts: el poder de la escritura

Homelessfonts es un magnífico trabajo de The Cyranos McCann para Arrels Foundation con el fin de ofrecer una salida a un grupo de mendigos a través de la comercialización de sus tipografías. El proyecto, recogido en la web homelessfonts, ofrece una salida a personas que viven al margen de la sociedad mediante el desarrollo de tipografías a través de la vectorización de sus trazos.

La idea era ofrecer en la web la posibilidad a usuarios de adquirir esas tipografías para personalizar sus perfiles en redes sociales pero también las ponían en manos de las marcas de cara a desarrollar ediciones limitadas de sus productos o aplicaciones en el ámbito de la comunicación.

arrels foundation typo

lógicamente el dinero recaudado iba a parar íntegramente a programas para sacar de la calle a sus protagonistas a través de su propio esfuerzo y mostrarles que dentro de cada uno de nosotros hay siempre algo que ofrecer a los demás, sin duda alguna una lección interesante. Pero por encima de esas historias queda la oportunidad de conocer diferentes puntos de vista de esa gente invisible que vive a nuestro alrededor y a la que solemos prestar poca o ninguna atención.

un interesante proyecto que me contó Lyn

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